Unad - fundamentos de mercadeo sintesis capitulo 1 y 2

Tarea 1: Actividad Grupal

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Tutor

Universidad Nacional Abierta y a Distancia
Escuela de Ciencias Administrativas, Contables, Económicas y de Negocios ECACEN
CEAD Valledupar
Sitio - lugar
2011
Tarea 1: Actividad Grupal

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Síntesis escrita de la unidad 1 de los capítulos 1 y 2.

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Tutor

Universidad Nacional Abierta y a Distancia
Escuela de Ciencias Administrativas, Contables, Económicas y de Negocios ECACEN
CEAD Valledupar
Sitio - lugar
2011
Contenido
Pagina
Introducción 4
Desarrollo de la actividad 5Síntesis del capítulo 1 5
Síntesis del capítulo 2 8
Conclusión 13
Bibliografía 14

Introducción

El modulo del curso de fundamentos de mercadeo nos ofrece conocimientos relacionados con el marketing, como conceptos su evolución en el tiempo, escuelas, y herramientas que han surgido; en la revisión del módulo se hará una síntesis de los temas tratados enel capítulo 1 y 2, para eso es importante que como estudiante conozca el contenido del módulo, y realizar lectura para mayor comprensión del contenido.

EL ENTORNO GLOBAL DEL MERCADEO

CAPITULO 1

LA HISTORIA DEL MERCADEO

El mercadeo, es una disciplina que como todas las formas de conocimiento tiene su historia. A continuación veremos las etapas.

* Etapa de autosuficienciaeconómica
A medida que fue evolucionando el ser se desarrollo, el comercio por el instinto de conservación y la necesidad de la subsistencia del hombre.

* Etapa del trueque
Intercambio de productos entre otros pueblos o tribus, hoy se puede pensar que en este momento, apareció el comercio de forma rudimentaria.

* Etapa de los mercados locos
No solamente se necesitaba encontrar lapersona que tuviera el producto buscado, sino además poseer el producto exigido por el otro. Es aquí Cuando aparece un sitio estable y conocido por toda la para realizar las compras.

* Etapa monetaria
Se le empezó a dar valor monetario a los productos, la aparición de la moneda elimino muchas inconvenientes que se tenían a la hora del comercio.

* Papel de la escritura
Laaparición del papel es importante, fue el inicio de la comunicación escrita masiva.

IMPORTANCIA DEL MERCADEO

Toda actividad comercial, industrial o de servicios, sea grande o pequeña requiere "mercadear" sus productos o servicios y debe tener en cuenta y no olvidar:

* El Mercado está cambiando constantemente.
* La Competencia no está dormida.
* El Mercadeo establece una posiciónpara la empresa.
* El Mercadeo le ayuda a mantener sus clientes.
* El Mercadeo da ventaja sobre la competencia dormida.
ELEMENTOS DEL MERCADEO

1. Producto: Estudia todos los aspectos que se relacionan con el mismo: forma, color, tamaño, presentación, empaque, el ciclo de vida, etc.

2. Precio: Se relaciona con la forma de calcular el precio ideal de un producto, atendiendo factorestales como costos, utilidades esperadas, competencia, etc.

3. Plaza o Mercado: Lugar donde se debe vender el producto, llamada la Plaza o Mercado.

4. Comunicación con el Mercado o todo lo relacionado con la forma de Publicitar y Promover el producto o servicio.

CONCEPTO DE MERCADEO

* Peter Drucker “Mercadeo es el conjunto de actividades necesarias para convertir el poder de compradel consumidor en demanda efectiva”.

* Paul Mazur. “Mercadeo es el suministro de un nivel de vida a la sociedad; en la que se resalta al mercado como un MEDIO para elevar las condiciones de vida de una comunidad”.
* Jay C. Levinson "Mercadeo es todo lo que se haga para promover una actividad, desde el momento que se concibe la idea, hasta el momento que los clientes comienzan a...