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Trabajo Práctico
Trabajo de investigación
Tema: Antecedentes de la publicidad
Materia: Publicidad
Profesor/a: Antonella Bilotta
Curso: 4º “B”
Alumnos: Codina María Belén, Burgués Ailen, Ferrari Carolina

Bloque 1
Prehistoria
En la antigua Grecia, hacia el 480 d.C, aparecieron los primeros medios de propaganda. Se trataba de "axones (paralelípidos) " hechos de madera pintada de blancoen los que se inscribió el código de leyes de Salame, luego de la batalla de De Salamino contra los Persas. También proceden de aquella época los "Kyrvos", cilindros de maderas en los que se incluía todo tipo de comunicados. Desde un papiro egipcio que hace miles de años anunciaba la pérdida de un esclavo en Tebas, hasta el aparador romano, rústicamente enclavado en piedras, donde se colocaban losobjetos que había que venderse, constituyen el mas remoto precedente del concepto moderno de escaparate, pasando por la extensa gama de rótulos y muestras que, ya en tiempo de Pericles se realizaban en Atenas a base de cartón piedra y pintura roja sobre las paredes, la Publicidad se manifiesta de manera más o menos acusada con el laconismo y sobriedad del mundo antiguo, que frecuentemente selimitaba a dar el nombre del vendedor o mercader y el de la mercancía o producto que aquel ponía a la venta. En Roma surgieron los "alva" y los "libeyi". Los primeros eran tablones de anuncios permanentes, antecesores de la gigantografía. Y los segundos, papiros que se adosaban a los muros, del mismo modo que los actuales afiches. Ambos soportes eran utilizados para publicar avisos oficiales,aunque también podían verse anuncios sobre venta de esclavos, de espectaculos, alquileres de casas y objetos encontrados. Los orígenes de la publicidad se remontan hasta la antigüedad, uno de los primeros métodos de la publicidad consistía en pintar los anuncios en los muros. Los arqueólogos han encontrado numerosas muestras de esta técnica, en especial en la antigua Roma y en Pompeya. Durante la edadmedia se desarrollo una técnica simple pero efectiva, que consistía en anunciar de viva voz eventos y productos. Tambien en esta época se utilizaban grabados o xilograficas. Los manuscritos se tallaban en planchas de madera que se entintaban a modo de sellos (xilografías) lo cual permitía obtener cierto número de reproducciones en un pergamino. Estos grabados eran utilizados por la Iglesia y secolocaban los días festivos, los domingos, los días de boda o de bautismo
El turismo fue uno de los primeros temas de publicidad, los anuncios colocados al aire libre han resultado ser una de las expresiones más duraderas y más antiguas de la publicidad, sobrevivieron a la decadencia del imperio romano para convertirse en el arte decorativo de los mesones en los siglos XXI y XVIII
La marcaregistrada mediante un signo bidimensional o tridimensional que simboliza una empresa o un producto aparecido por primera vez en el siglo XVI, cuando los comerciantes y los miembros de los gremios, empezaron a disponer estos símbolos a la entrada de sus tiendas
El reclamo oral y escrito en Roma y Grecia:
En Grecia
Kérux o heraldo, es el vehículo de los mensajes públicos (políticos, religiosos,jurídicos, económicos), pero en ocasiones aceptaba encargos de particulares.
En Roma
El praeco es el encargado de difundir mensajes comerciales. Existen tiendas y la actividad comercial es intensa
El reclamo oral en la Edad Media:
Los pregoneros; cumplían una labor informativa al servicio del rey, del noble o de un particular.
Los mercaderes, si no utilizaban el servicio del pregonero, animabanal público personalmente.
El charlatán, intermediario entre el artesano y los compradores.
Los buhoneros; pregonaban sus artículosral en la Edad Media
El reclamo escrito:
Carteles
Puede considerarse antecedente de la publicidad exterior.
En Grecia se utilizaban los axones y los kyrbos.
En Roma, los alba , los libelli y los graffiti.
En la Edad Media, sólo los libreros creaban sus...