“LA QUIEBRA DE LA MARCA TIENE MÁS QUE VER CON EL BRANDING QUE CON LA TECNOLOGÍA.”

“LA QUIEBRA DE LA MARCA TIENE MÁS QUE VER CON EL BRANDING QUE CON LA
TECNOLOGÍA.”
Que no suceda lo mismo que a la compañía KODAK, que siendo pionero en la fotografía
digital no fue reconocido comotal y ha quedado su imagen sumamente reducida. – “Kodak
significa fotografía de film. No significa fotografía digital”.- Esto le llevó a la quiebra.

Para que una empresa pueda perdurar muchosaños en el mercado es de vital importancia
trabajarle al branding .
Según Paul Capriotti El concepto de Branding es definido como proceso global de gestión
(identificación, estructuración ycomunicación) de los atributos propios de identidad de un
sujeto determinado (producto, servicio, empresa, institución, organización, ciudad, región,
país, etc.), para poder crear y mantener vínculos relevantescon todos sus públicos
La marca es algo más que una palabra o un logo; representa toda la percepción que el cliente
tiene de una empresa; es la imagen, la emoción, o el mensaje que la gente recibecuando
piensan en esa empresa o sus productos.
Las empresas y, sus productos y servicios necesitan a las marcas para diferenciarse y
competir y, en este sentido, la gestión de la marca o branding,tiene una fundamental
importancia y debe ser anterior a la comunicación de esa empresa con el mercado. Ya no
basta con una correcta gestión del producto, de la comercialización, de la comunicación.Es
necesaria también una gestión como es debido de la marca, el branding, que los clientes
puedan identificar en ella alguno, o todos los atributos que poseen, que puedan reconocerlos
por aspectoscomo precio calidad, buen servicio, slogans, y también logos, Es una manera de
lograr posicionarse en la mente de los clientes y consumidores, crearles una imagen y
mantener la reputacióncorporativa.
En 1976, Kodak inventó la cámara digital. En 1986, Kodak anunció el desarrollo
del primer sensor de megapíxeles digital lo suficientemente pequeño para una
cámara portátil, que tenía 1,4...