02 06 Cultura PATROCINIO Y MECENAZGO

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Eventos de
la industria
cultural:
la gestión
estratégica
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Patrocinio y mecenazgo

| ​ Patrocinio y mecenazgo | ​ Inicio
Resumen de la unidad
y objetivos de aprendizaje
Introducción
Introducción: patrocinio y mecenazgo

Patrocinio
y mecenazgo

El patrocinio
El mecenazgo
El contrato de patrocinio
Aproximación a la legislación en el
marco del patrocinio y el mecenazgo y
su debate actualmente en España
Lista de referencias
Autoría

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Resumen de la unidad y objetivos de aprendizaje

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Patrocinio y mecenazgo

| ​ Inicio

Resumen de la unidad
Esta unidad se centra en cinco puntos entorno al
patrocinio y el mecenazgo.

Resumen
de la unidad
y objetivos
de aprendizaje

Parte de una primera aproximación a los dos
conceptos, preguntándose el porqué y para qué las
“empresas” acuden a ellas y el retorno queambas
generan sobre sus patrocinadores.
Luego nos centraremos más en el patrocinio de
temas culturales, cómo captar patrocinios, cómo
elaborar un dossier de patrocinio y las fases para
planificarlo.
Del mecenazgo además de sus características
entraremos más en detalle en las nuevas
tendencias de mecenazgo (micromecenazgo) y los
nuevos papeles de los mecenas (mecenas 2.0).
Recorremos los puntos quedebe llevar un contrato
de patrocinio y nos pondremos al día en el debate
actual mediante el que la industria cultural reclama
reformas en la Ley actual de mecenazgo.

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Objetivos de aprendizaje
• Entender qué es el mecenazgo y el patrocinio.
• Entender la vinculación del patrocinio en la

financiación de actividades culturales.
• Establecer metodologías paraconcretar el

mejor tipo modo de patrocinio para un proyecto
cultural determinado.
• Entender la vinculación de la repercusión

mediática de/en las relaciones de patrocinio.
• Analizar el papel del Mecenas y el mecenazgo

en la actualidad.
• Saber elaborar un Dossier de patrocinio.
• Fomentar una reflexión crítica sobre la situación

legal del mecenazgo en España.

| ​ Introducción | ​Patrocinio y mecenazgo

| ​ Inicio

En la gestión estratégica de los eventos culturales, la
financiación es un elemento clave.

Introducción

La gestión de acciones y alianzas derivadas del
patrocinio y el mecenazgo, pueden determinar la
viabilidad de un evento cultural.
Estas técnicas vienen unidas a la financiación cultural
desde tiempos remotos. Analizaremos en esta unidad,
como han variado, quienesintervienen y de qué
manera , que beneficios genera, como se formaliza y la
situación actual legal en nuestro país.

img
Mecenas presentando las artes a
Augusto,
de Giovanni Battista Tiepolo
Propiedad Intelectual Hoy
http://propiedadintelectualhoy.files.
wordpress.com/2012/01/mecenaspresentando-las-artes-liberales-alemperador-augusto.jpg
Fecha de consulta: 23/01/2013

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| ​ Introducción: patrocinio y mecenazgo | ​

Introducción:
patrocinio y
mecenazgo

Aunque son términos habitualmente tratados como
sinónimos, su similitud absoluta es solo aparente,
aunque si es verdad que ambos parten de elementos
comunes de base . El patrocinio, como veremos en
esta unidad está más próximo al ámbito “publicitario”
y el mecenazgo más al del “altruismo”.
Ambas son...