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Más allá del spot de 30 segundos, Joseph Jaffe
Capítulo 14. Marketig Experiencial
1. Sinopsis de la lectura
La evolución es un fenómeno natural en nuestra sociedad, y el marketing no es laexcepción. En éste capitulo se define el marketing experiencial como un siguiente nivel por encima del marketing de marca y el de suceso, en donde se busca reunir los elementos de valor de estos últimos en unaintersección holística que busca llevar la conversación con el consumidor hacia un plano en donde éste le da un mayor valor al servicio/producto por el impacto que tiene en su vida a partir de unaexperiencia completa, que va más allá de la promesa de marca, la presencia e inlcuso la misa marca.
2. Ideas principales
2.1 El talento que requieren las empresas puede estar fuera de sus propiasfronteras a un coste prentable.
2.2 El internet abre opciones para facilitar el intercambio de tecnologías bajo un concepto de mercado de ideas.
2.3 Las patentes como activos ociosos, y el impacto rentablepor su aprovechamiento en casos de éxito
2.4 Necesidades locales, soluciones globales; nuevas capacidades de colaboración.
2.5 Renovación del modelo ordinario de inoovación, vertical y local ahorizontal y global.
2.6 Licenciamiento de patentes como fuentes de ingreso a escala; dinamismo de activos.
2.7 Desarrollo de redes de innovación como motor del progreso tecnológico.
2.8 Inversión en I+D,oportunidad para compradores y vendedores de talento.
2.9 I+D en mercados virtuales de ideas como estrategia de diversificación.
2.10 Proporción adecuada de I+D interna/externa; fortaleza y prevenciónpara el futuro según el tamaño de empresa.
2.11 Ideágoras como fuente inagotable deabundancia de ideas, innovación y talento excepcional
3. Todos los casos que menciona
Científico Wener Muller,InnoCentive, P&G, yet2.com, GE, At&T, IBM, Lilly, DuPont, HP, Intel, Google, Goldcorp.
4. Aprendizaje que me deja
La innovación tecnológica es una plataforma que permite el crecimiento de una empresa, o...