06 CAMPAN A PUBLITARIA

CAMPAÑA
PUBLICITARIA

Qué una campaña
• Es la coordinación de diferentes acciones
para trasmitir planificadamente mensajes
concretos a un segmento establecido de
público durante un período detiempo
definido, con medios masivos y presupuesto
determinado.

• Pretenden crear una actitud favorable por
parte del público objetivo en relación a un
producto, una Empresa, Institución o figurapública.Las campañas de nuevos productos
tienen como finalidad informar al Comprador
Potencial de su existencia y crear un
comportamiento de compra y/o consumo a
corto plazo.

El plan de campaña
• Documentotécnico desarrollado y aprobado por la
Alta Dirección o un equipo de Gestión, en el se
precisan diversas acciones publicitarias como
anunciante.
• Contiene el Análisis de mercado y su entorno, delproducto y los compradores potenciales.
• Son aspectos claves para un planeamiento creativo,
la selección de medios y su duración.

En el plan de Campaña, la elección de los
medios se basa en el análisisde la audiencia,
cobertura, posibilidades creativas , agilidad y
versatilidad de cada opción existente.
Se considera las normas éticas morales, usos y
costumbres de una comunidad.
Lacomplementariedad y apoyo de otros
medios con garantía o nivel de audiencia,
teleaudiencia o lectoría para fortalecer una
campaña en forma eficaz y exitosa.

• La duración y la periodicidad de una
campaña está enfunción a los objetivos
perseguidos, los medios que se emplean
y el presupuesto disponible para invertir.

ASPECTOS NECESARIOS A
ABORDARSE EN UNA CAMPAÑA

• Descripción y antecedentes del Mercado
enuna Campaña:
• Regionalidad del producto.
• -Estabilidad y las Ventas.
• -Volumen del Mercado.
• -La participación de otras marcas.
• -Canales de Distribución.

• Información general como: Stock delos
comerciantes, rotación de los productos,
características de los compradores potenciales
,como son y quiénes realmente constituyen el
público objetivo, edades, sexo, sus ingresos,
nivel cultural...