07PCS 0031 PN BUENO

Informe Final
Plan de Negocios para Habitat Sustentable Ltda.
Capital Semilla Línea 1 – CORFO

Asociados

INFORME FINAL
PLAN DE NEGOCIOS
para
Habitat Sustentable Ltda.

Capital Semilla Línea 1 – CORFO
Operado con:

CINDE Ltda.
Agente Operador CORFO

Valparaíso, octubre 2007.

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Capital Semilla Línea 1 – CORFO

INDICE

SUMARIO EJECUTIVO3

1. LA EMPRESA OBJETO DE ESTUDIO

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1.1. Datos de la empresa

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1.2. Filosofía, Misión y Visión.

2. CONCEPTO DEL NEGOCIO

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2.1. Necesidad de los Clientes

12

2.2. Solución propuesta

13

2.3. Descripción del Producto o Servicio

14

2.4. Ventaja Competitiva

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3. ANÁLISIS DE LA INDUSTRIA

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3.1. La Demanda

22

3.2. La Oferta
3.2.1. Quiénes y cuántos son los competidores.
3.2.2.Quiénes y cuántos son los competidores potenciales.
3.2.3. Competidores indirectos.

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3.3. El Atractivo del Mercado de la Industria del Negocio. Análisis según las 5 fuerzas de Porter.
3.3.1. Rivalidad de Competidores de la Industria
3.3.2. Amenaza de Nuevos Competidores: Un mercado es atractivo cuanto más difícil
3.3.3. Poder de los Proveedores
3.3.4. Poder de los Clientes
3.3.5.Amenaza de Productos Sustitutos:
3.3.6. Matriz de la 5 Fuerzas de Porter

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3.4. Análisis FODA
3.4.1.
FORTALEZAS
3.4.2.
DEBILIDADES
3.4.3.
OPORTUNIDADES
3.4.4.
AMENAZAS

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32
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KHG Asociados • Los Fresnos 229, Miraflores, Viña del Mar, CHILE • Teléfono 56-32-330010 Cel: 09-3291338 Fax 56-32-330011
DOCUMENTO CONFIDENCIAL. © Todos los derechos reservados, Vania GOMEZ. KHGAsociados.
Prohibida su reproducción total o parcial. Solo para uso interno. Valparaíso, Octubre de 2007.

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4. PLAN DE MARKETING

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4.1. Definir metas

34

4.2. Determinar cómo conseguir esas metas

34

4.3. Factores Críticos de Éxito

35

4.4. Las 4 P

35

5. PLAN OPERACIONAL

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5.1. Producción37

5.2. Localización

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5.3. Cumplimientos Legales

42

5.4. Empleados

42

5.5. Inventario

43

6. PLAN FINANCIERO

44

7. CONCLUSIONES

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Prohibida su reproducción total o parcial. Solopara uso interno. Valparaíso, Octubre de 2007.

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PLAN DE NEGOCIOS
para
Habitat Sustentable Ltda.

SUMARIO EJECUTIVO
La empresa:
El presente Informe se realizó para la compañía Habitat Sustentable Ltda. y su producto
innovador BIOTECHO. HS es una pequeña empresa en formación, en el área dearquitectura y
construcción medioambientalmente sostenible que promueve proyectos de corte innovador y
ecológico, gracias a su producto BIOTECHO accedió a un fondo de Capital Semilla Línea 1 de
CORFO, quién financió este Plan de Negocios.
Habitat Sustentable Ltda., de reciente formación (Julio 2007), registró nombre, constituyó
sociedad, realizó inicio de actividades, generó imagen corporativa,determinó de visión y misión, así
como obtuvo un Plan de Negocios, Estudio de Mercado, Validación Comercial de su Producto y
realizó una gira Tecnológica, en el marco de este Proyecto.
Habitat Sustentable Ltda. se inspira en la siguiente filosofía de la sustentabilidad:
Habitat Sustentable Ltda. es una empresa dedicada a desarrollar espacios donde interactúen los
seres vivos, ocupando los recursosque disponen y de tal modo que generen abundancia y
prosperidad.
LA MISIÓN de Habitat Sustentable es crear hábitats humanos que sean sustentables,
mediante la aplicación de técnicas ecológicas (suelo cemento, paneles solares, BIOTECHO,
etc); valorizando los recursos naturales (agua, geomorfología, flora,…) y patrimoniales
(hallazgo arqueológico, rol social, hito geográfico,…); y realizando...