1 Investigaci N De Mercados Especializaci N 2014 Octubre 07

Bibliografía

 
 
 
OROZCO, Arturo. Investigación de Mercados, Ed. Norma.
GREEN, Paul, STULL, Donald. Investigación de Mercados. Ed. Prentice Hall.
WEIRS, Ronald. Investigación de Mercados, Ed.Prentice Hall.
KINEAR, Thomas, TAYLOR James. Investigación de Mercados, Ed. McGraw-Hill.
GRANDE I. y ABASCAL, E. Fundamentos y técnicas de la investigación
comercial. Editorial ESIC, Madrid.
FERNÁNDEZNOGALES, A. Investigación de Mercados: obtención de
información. Editorial Civitas, Madrid.
SANTESMASES, Dyane. Diseño y análisis de encuestas en la investigación de
mercados. Editorial Pirámide,Madrid.
SARABIA, FJ. Metodología para la investigación en marketing y dirección de
empresas. Editorial Pirámide, Madrid.

TIPO DE INFORMACIÓN NECESARIA PARA LA PLANEACIÓN Y
CONTROL
II.MEZCLA DE MERCADEO
A.PRODUCTO
1.¿QUÉ ATRIBUTOS/BENEFICIOS DEL PRODUCTO SON
IMPORTANTES?
2.¿CÓMO DEBERÍA DIFERENCIARSE EL PRODUCTO?
3.¿QUÉ SEGMENTOS ATRAERÁ?
4.¿QUÉ TAN IMPORTANTES SON EL SERVICIO,GARANTÍA
Y OTRAS?
5.¿EXISTE NECESIDAD DE UN CAMBIO EN EL
PRODUCTO/LÍNEA DE PRODUCTO?
6. ¿QUÉ TAN IMPORTANTE ES EL EMPAQUE?
7.¿CÓMO SE PERCIBE EL PRODUCTO CON RELACIÓN A
LO QUE OFRECE LA COMPETENCIA?TIPO DE INFORMACIÓN NECESARIA PARA LA PLANEACIÓN Y
CONTROL
II.

MEZCLA DE MERCADEO
A.PLAZA
1.¿QUÉ TIPO DE DISTRIBUIDORES DEBERÍAN MANEJAR
EL PRODUCTO?
2.¿CUÁLES SON LAS ACTITUDES Y MOTIVACIONES DEL
CANALPARA EL MANEJO DEL PRODUCTO?
3.¿QUÉ INTENSIDAD DE COBERTURA AL POR
MAYOR/POR MENOR SE NECESITA?
4.¿CUÁLES SON LOS MÁRGENES ADECUADOS?
5.¿QUÉ TIPOS DE DISTRIBUCIÓN FISICA SON
NECESARIOS?
B.PRECIO1.¿CUÁL ES LA ELASTICIDAD DE LA DEMANDA?
2.QUÉ POLÍTICAS DE PRECIO SON ADECUADAS?
3.¿CUÁL DEBERÍA SER EL PRECIO DE LA LÍNEA DE
PRODUCTOS?
4.¿CÓMO ESTABLECEMOS VARIACIONES DEL PRECIO
PARA EL PRODUCTO?TIPO DE INFORMACIÓN NECESARIA PARA LA PLANEACIÓN Y
CONTROL
II.

MEZCLA DE MERCADEO
5 ¿CÓMO DEBEMOS REACCIONAR ANTE LA AMENAZA DE
UN PRECIO COMPETITIVO?
6.¿QUÉ TAN IMPORTANTE ES EL PRECIO PARA EL...