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1.5 NUEVOS MEDIOS: ACTIVACIONES, SAMPLING, CARAVANAS, VENTAJAS Y DESVENTAJAS
ACTIVACIÓN
Acciones en tiempo y espacio no convencionales.
Busca contacto y respuesta original, novedosa, sorprendente,innovadora, con la que percibirán el producto o servicio.
Principio fundamental: Estimular las emociones del consumidor.

Ventajas:
Permite crear un buen mensaje que trate al consumidor de unamanera inteligente.
Implica la búsqueda de nuevos medios y puntos de contacto con el consumidor, hace más medible su efectividad.
Tiene un bajo costo, haciéndola accesible sobre todo para pequeñasempresas.
Desventajas:
Si no es efectiva, la activación puede resultar molesta o aburrida para los clientes provocando una sensación de disgusto por la marca.
Llega a una parte pequeña del mercado objetivo.SAMPLING

Acción de distribución o envío de demostraciones o pruebas de nuestros productos de forma gratuita o promocional.

Método para captar nuevos clientes y dar a conocer nuevos productos.Ventajas:

Acción de alto impacto
Cobertura amplia en corto plazo
Índice de recuerdo significativo
Aumenta la intención de compra y la compra efectiva
Las muestras influencian más las decisionesde compra que la publicidad en medios masivos.
Para el consumidor es una forma menos arriesgada de probar nuevos productos.

Desventajas:

Lotes defectuosos
Se requiere una serie de cálculos ydocumentación
Errores muéstrales





CARAVANAS

Medio promocional, utilizado frecuentemente a nivel local, es acompañado por una agrupación de cierto número de vehículos que llevan incorporados una serie demedios para llamar la atención del consumidor, con la finalidad de promocionar un producto. (Dotados de anuncios, formas originales, que en muchos casos son las del producto; equipos de sonidos ytelevisión para crear expectación y hacer que la gente se acerque a la caravana).

En México entre las caravanas más conocidas están las pantallas gigantes, la rockola Coca Cola, La Gira Pepsi y las...