10 Razones de la identidad corporativa

10 razones o motivos para cambiar la imagen corporativa de la empresa.
La imagen corporativa de una empresa no es eterna: las empresas cambian, las modas cambian, la competencia aprieta, el mercado evoluciona, las empresas amplían servicios y productos... o simplemente la imagen se ve anticuada a los nuevos tiempos y/o nuevos conceptos. Si la empresa cambia, la imagen con que se presenta a susclientes y a la sociedad debe cambiar  también, o estará representando algo que ya no es real. Siempre y cuando no sea el interés aparecer como una marca de solera o antigua. En este artículo veremos las principales razones que tienen las empresas pequeñas y   medianas para crear una nueva imagen corporativa, o actualizar la que ya tienen (también llamado RESTYLING) En general, las razones quepresentamos para renovar la propia imagen de la empresa, comercio, negocio o institución se pueden agrupar  en dos categorías principales: - Razones estratégicas, planificadas, para aprovechar nuevas oportunidades. - Reacción a problemas ya existentes dentro del mercado o la empresa. Mientras lee la lista de razones, pregúntese si puede ser el caso de su empresa, y si ya le  conviene renovar su imageno hacerle un restyling para adaptar la imagen de su empresa o negocio a nuevas necesidades internas o externas.

1) Cambiar la imagen corporativa porque la empresa, negocio, institución...  es nueva
Esta es la razón más evidente: una nueva empresa que se está creando, normalmente no dispone de ninguna imagen establecida con la que presentarse a sus clientes, por lo que debe procurarse una,tanto para su imagen externa, como para todo el material de oficina como papel de carta, sobres, posters, material grafico, tarjetas de visita.... material corporativo, e incluso merchandissing. Es un error pensar que no hace falta crear una imagen: siempre se tiene una, aunque sea la de "empresa que no se preocupa por su imagen", por lo tanto es imprescindible disponer de algo. El momento idóneo paracrear la nueva imagen es durante el proceso de creación de la empresa, antes de que salga a buscar clientes, pero cuando ya se ha definido la estrategia, los objetivos de la empresa o negocio, así como el tarjet de clientes a los que se va a dirigir o está enfocada su empresa, ya que dependiendo de todos estos factores, se decidirá el modelo a seguir para fijar la imagen.

No hace falta que seaperfecta, se puede mejorar más tarde; pero sí debe ser profesional y adecuada a la empresa y a los productos y servicios que prestará a sus clientes, y que éstos se sientan atraídos e identificados con la marca.

2) Cambiar la imagen corporativa de la empresa porque la empresa se ha estabilizado.
Cuando se crea una empresa nueva siempre hay que ajustar los planes a la realidad del  mercado. Nosiempre es posible conocer con antelación cuál será la actividad que estará realizando al cabo de un tiempo. Cuando esto pasa, se debe renovar la imagen en cuanto la empresa se ha estabilizado y se sabe qué hace realmente, que productos comercializa y a qué segmento de clientes está enfocada. Por ejemplo, una empresa inicialmente de gestión de créditos al consumo puede acabar especializándose enhipotecas. O una empresa de comidas preparadas puede acabar especializándose en caterings. Por lo que la imagen que debe comunicar puede variar y la imagen inicial ya no se ajusta a la nueva imagen corporativa que debe comunicar con sus nuevos productos y/o servicios.

3)Cambiar la imagen corporativa de la empresa porque tiene mal diseño.
En muchas empresas, el logotipo es, sencillamente, malo, noadecuado, poco trabajado.... Lo ha diseñado alguien que no es profesional, alguien con quien se tiene compromiso (por ejemplo, un sobrino que tiene  "buena mano con el Photoshop"), o incluso lo ha dibujado el mismo empresario, y no acaba de encajar con la imagen que realmente debe dar, o simplemente no tiene imagen. El mal diseño es el peor de todos los casos: una mala imagen salta a la vista...