1001 Marketing
Páginas: 8 (1902 palabras)
Publicado: 16 de abril de 2012
Escuela de Administración
Introducción a la Mercadotecnia
Reporte Lectura
(1001 Trucos Publicitarios)
Presenta:
Jorge Velázquez Contreras
ID: 00106991
Tijuana, B.C., 15 de marzo de 2012
Introducción
En la actualidad nos topamos día a día ante una serie de ataques publicitarios y de marketing de una cantidad enorme de productos y servicios que nos ofrecen, pero la realidad esque desconocemos la procedencia de dicha publicidad.
La mayoría de las personas no saben incluso el por qué compran un producto o servicio, solo sienten un necesidad de tenerlo, y el trasfondo de la publicidad consiste en realizar una serie de estudios para determinar qué es lo que funcionará mejor, si un buen diseño o un buen eslogan, si una buena imagen o una buena tipografía, o cualquiertécnica que se pueda utilizar.
La publicidad se comporta como una ciencia imperfecta, ya que nunca podrá ser exacta en cuanto a leyes y fórmulas que funcionarán para que un producto o servicio tenga compradores. La publicidad tiene y debe de operar con mucha flexibilidad es decir se tiene que adaptar a cada una de las personas a las que queramos vender un producto o un servicio, ya sea en elaspecto social, económico, cultural entre otros.
Es por esto que no se puede definir una formula igual para la publicidad de las empresas, a continuación veremos como en el libro de 1001 Trucos Publicitarios nos muestran como las empresas a través el uso apropiado de redacción, imagen, diseño, tipografía, comparaciones, repeticiones, han tenido incrementos en sus ventas.
Capítulo 1
CincuentaManeras de Ubicar su Producto
En las empresas a pesar de muchos intentos no logran realizar una buena campaña publicitaria, y de lo que no se percatan las empresas es que primeramente deben empezar por dar ubicación a su producto. Es de vital importancia el que se sepa a quien va dirigido el producto, ya sea por sexo, edad entre otros.
Al tener bien segmentado el mercado al que se va adirigir es una manera de delimitar el mercado y por tanto ubicarse. Por ejemplo existen marcas como Coca-Cola y Pepsi ambas ofrecen un producto similar que es el refresco de cola, entonces ¿Cómo se dirigen a sus consumidores?, es sencillamente por ubicación.
La ubicación se trata de situarse en una posición la cual el cliente va a buscar, por ejemplo la ubicación por precio alto, esta va dirigidaa personas con capacidades económicas grandes, para personas que le gusta lo lujoso, lo caro, en esta ubicación un persona de clase baja no tendría atracción ya que no se encuentra dentro de su perfil.
Entonces la mejor manera de sobresalir en el marcado sobresaturado que tenemos actualmente es ubicar y conservar la posición de un producto durante el mayor tiempo posible, evitar ubicarse enposiciones con tendencias de moda.
Capítulo 2
¿Qué ilustraciones resultan más exitosas?
La ilustración es el elemento más importante en la publicidad impresa, pero es fundamental conocer qué tipo de imágenes se deben de utilizar. De los lectores el 44% se percata de la publicidad, el 35% identifican al anunciante y el 9% lee más de la mitad del texto, esto nos indica que los mensajes quetransmitimos tienen que ser concretos y asertivos.
Las imágenes que se utilicen deben de ser por término medio, es decir que referencien, muestren, comparen, presenten y deben entrar en cuatro tipos: imagen del producto, cómo se utiliza el producto, gente utilizando el producto, beneficios del producto.
La utilización de imágenes al igual que todo lo que se utiliza dentro de la publicidadtiene que ir segmentada, no puedes utilizar imágenes cristianas para un pueblo musulmán, debes de saber a quién va ir dirigido para seleccionar la imagen adecuada, ya que esto puede causar contradicciones, disgustos, lo cual en lo práctico se traduce a una perdida.
Es importante saber el orden en el cual se observa una imagen, la imagen o ilustración que utilicemos debe de llevar un orden de...
Introducción a la Mercadotecnia
Reporte Lectura
(1001 Trucos Publicitarios)
Presenta:
Jorge Velázquez Contreras
ID: 00106991
Tijuana, B.C., 15 de marzo de 2012
Introducción
En la actualidad nos topamos día a día ante una serie de ataques publicitarios y de marketing de una cantidad enorme de productos y servicios que nos ofrecen, pero la realidad esque desconocemos la procedencia de dicha publicidad.
La mayoría de las personas no saben incluso el por qué compran un producto o servicio, solo sienten un necesidad de tenerlo, y el trasfondo de la publicidad consiste en realizar una serie de estudios para determinar qué es lo que funcionará mejor, si un buen diseño o un buen eslogan, si una buena imagen o una buena tipografía, o cualquiertécnica que se pueda utilizar.
La publicidad se comporta como una ciencia imperfecta, ya que nunca podrá ser exacta en cuanto a leyes y fórmulas que funcionarán para que un producto o servicio tenga compradores. La publicidad tiene y debe de operar con mucha flexibilidad es decir se tiene que adaptar a cada una de las personas a las que queramos vender un producto o un servicio, ya sea en elaspecto social, económico, cultural entre otros.
Es por esto que no se puede definir una formula igual para la publicidad de las empresas, a continuación veremos como en el libro de 1001 Trucos Publicitarios nos muestran como las empresas a través el uso apropiado de redacción, imagen, diseño, tipografía, comparaciones, repeticiones, han tenido incrementos en sus ventas.
Capítulo 1
CincuentaManeras de Ubicar su Producto
En las empresas a pesar de muchos intentos no logran realizar una buena campaña publicitaria, y de lo que no se percatan las empresas es que primeramente deben empezar por dar ubicación a su producto. Es de vital importancia el que se sepa a quien va dirigido el producto, ya sea por sexo, edad entre otros.
Al tener bien segmentado el mercado al que se va adirigir es una manera de delimitar el mercado y por tanto ubicarse. Por ejemplo existen marcas como Coca-Cola y Pepsi ambas ofrecen un producto similar que es el refresco de cola, entonces ¿Cómo se dirigen a sus consumidores?, es sencillamente por ubicación.
La ubicación se trata de situarse en una posición la cual el cliente va a buscar, por ejemplo la ubicación por precio alto, esta va dirigidaa personas con capacidades económicas grandes, para personas que le gusta lo lujoso, lo caro, en esta ubicación un persona de clase baja no tendría atracción ya que no se encuentra dentro de su perfil.
Entonces la mejor manera de sobresalir en el marcado sobresaturado que tenemos actualmente es ubicar y conservar la posición de un producto durante el mayor tiempo posible, evitar ubicarse enposiciones con tendencias de moda.
Capítulo 2
¿Qué ilustraciones resultan más exitosas?
La ilustración es el elemento más importante en la publicidad impresa, pero es fundamental conocer qué tipo de imágenes se deben de utilizar. De los lectores el 44% se percata de la publicidad, el 35% identifican al anunciante y el 9% lee más de la mitad del texto, esto nos indica que los mensajes quetransmitimos tienen que ser concretos y asertivos.
Las imágenes que se utilicen deben de ser por término medio, es decir que referencien, muestren, comparen, presenten y deben entrar en cuatro tipos: imagen del producto, cómo se utiliza el producto, gente utilizando el producto, beneficios del producto.
La utilización de imágenes al igual que todo lo que se utiliza dentro de la publicidadtiene que ir segmentada, no puedes utilizar imágenes cristianas para un pueblo musulmán, debes de saber a quién va ir dirigido para seleccionar la imagen adecuada, ya que esto puede causar contradicciones, disgustos, lo cual en lo práctico se traduce a una perdida.
Es importante saber el orden en el cual se observa una imagen, la imagen o ilustración que utilicemos debe de llevar un orden de...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.