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UNIVERSIDAD AUTONOMA DE QUERETARO |
1001 Trucos Publicitarios |
Luc Dupont |
|
CAPITULOS 1, 2 Y 3 |
04/02/2010 |

BERTHA CARDENAS PALACIOS |

INTRODUCCIÓN
Este libro nos ofrece una fuente práctica, eficaz y de fácil consulta para saber qué tipos de herramientas, estrategias y técnicas utilizar en cada campaña publicitaria para lograr el éxito. Sabemos bien que en la actualidad lapublicidad y la forma en la que nos ofrecen un producto o un servicio van teniendo valor en la medida que ejerce su influencia sobre el comportamiento del consumidor. Diariamente ves publicidad en revistas y periódicos, y aunque llegas a ver muchas similitudes como el mismo tamaño, misma fotografía, aparezcan con la misma frecuencia, etc.; la diferencia entre uno y otro es que uno tiene un titular conuna fórmula exitosa y el otro no.
Todo está en dirigirse a la audiencia correcta, buscando captar su atención (un ejemplo es el resultado que puede ser muy distinto con solo el cambio de una palabra) ; esto es expresando el mensaje del producto dando resultados más allá del los puros físicos sino que pueda satisfacer deseos y emociones, siendo capaces de persuadirlos antes de la marca delcompetidor, en la que los anuncios sean breves, claros, concretos y con un lenguaje coloquial; en los cuales las celebridades llegan a ser muy persuasivas al utilizarlas en la publicidad.

DESARROLLO
En el primer capítulo el autor hace mención a las diferentes estrategias de posicionamiento de un producto en el mercado, siendo ésta la a forma en que el producto o servicio es percibido o posicionado dentrode la mente de los consumidores, así como a las estrategias orientadas a crear y mantener en la mente de los clientes un determinado concepto del producto o servicio de la empresa en relación con la competencia, siendo parte de una progresión natural cuando se utiliza la segmentación de mercado, siendo estratégicamente selectivo, concentrarse en grupos bien delimitados, en una palabra “ubicarse”como hace referencia el autor.
En el segundo capítulo el autor nos presenta la importancia e influencia que tienen las ilustraciones y/o imágenes dentro de la publicidad, ya que existe una amplia gama de técnicas especiales con el fin de que las imágenes sean atractivas para el consumidor, y así ser un elemento de mayor influencia sobre el vidente. Generalmente las ilustraciones son presentadasen forma que provoque o promueva una decisión; haciendo énfasis en los aspectos de la comunicación no verbal, una mayor idea visual y en uso de los símbolos visuales para trascender las fronteras y los lenguajes nacionales.
En este libro, el autor nos proporciona 50 maneras de ubicar nuestro producto, reconozco que todas las propuestas son substanciosas para que se lleven a la práctica, me llamala atención cuando nos habla sobre la ubicación basada en la solidez y la resistencia ya que en la actualidad el consumidor debería de identificarse y ubicarse aquí, así, ayudará al ahorro de los recursos que se utilizaron para la realización de productos creándoles cada vez más valor ,exigiéndole al fabricante que realmente nos brinde una buena calidad y sobre todo nos asegure lo duradero quepuede llegar a ser y obviamente, el cliente regresara por que tendrá la seguridad de que lo que consume permanecerá por mucho más tiempo sin que su apariencia sea obsoleta.
Otra de las propuestas de ubicación que son de mi interés fue la basada en la no violencia como la aplico la marca Revlon cuando lanzó por primera vez su gama de cosméticos y donde puso en énfasis el hecho de que “no se habíaexperimentado con animales y, por lo tanto, ningún ser vivo había tenido que sufrir”, la interpretación que yo le doy es que no solo se dirige a las mujeres por ser un producto del consumo de su preferencia, sino que también, la intensión de este tipo de publicidad hace crear conciencia a todo tipo de consumidor sin dejar a lado la dignidad de la persona en especial la de la mujer, que en...
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