1Er Avance. Proyecto Integrador De Análisis De Mercado
Páginas: 5 (1094 palabras)
Publicado: 27 de septiembre de 2011
Objetivo:
El objetivo en el cual me enfocare como “consultor del equipo de trabajo de “Marketing Knowlage” es proveer a la empresa MULTILEVER S.A. de C.V. de un estudio de mercado el cual refleje datos concretos y veridicos acerca de compañías fabrican y distribuyen productos de Limpieza en México y la participación de compañias extranjeras dentro del país.
También se espera que se recabeinformación acerca de los productos, presentaciones, precios y preferencias que se manejan dentro de la republica Mexicana con el fin de esclarecer si es nuestro país el indicado para comenzar a expandir su mercado.
Introducción:
GRUPO MULTILEVER
La empresa MULTILEVER, S.A. de C.V. (empresa ficticia), empresa dedicada a la producción y la distribución de productos líquidos de limpieza delhogar, quiere expandir su mercado hacia nuevas fronteras, y nuestro país, México, le parece muy atractivo debido a los nuevos tratados comerciales adquiridos en el último año. Ante este nuevo reto, MULTILEVER ha decidido contratar los servicios de “MK” Consultores (“Marketing Knowlage” consultoría internacional dedicada a la investigación de mercados, empresa ficticia) para que le realice unainvestigación en México sobre gustos y preferencias en el mercado de productos líquidos de limpieza para el hogar y con esto poder tener las bases para generar una estrategia y penetrar en el mercado Mexicano.
Para esto MULTILEVER le ha pedido a “MK” consultores que le haga un estudio en donde se esperan obtener datos relevantes sobre:
• Qué compañías fabrican y distribuyen este tipo de productos enMéxico.
• Qué compañías extranjeras están en el mercado de productos líquidos de limpieza.
• Qué productos son las que más se venden y quiénes las prefieren.
• Qué presentaciones existen. (Botes de 1 litro, ½ litro, Galón, etc)
• Quiénes consumen más productos de limpieza (rango de edades, niveles socioeconómicos que lo consumen, zonas geográficas de la República Mexicana en donde se utilizay por qué).
• Cuáles son las preferencias del consumidor mexicano (tipo de producto).
• Puntos de ventas donde el consumidor compra artículos de limpieza líquidos.
• Productos sustitutos.
• Nivel de consumo en México (a nivel mundial).
Desarrollo de proyecto:
Fase I. Propuesta
Objetivo de la investigación.
• Recabar información acerca de las compañías que fabrican y distribuyenproductos similares.
• Cual es el producto que mas se vende, cual es el que prefieren y por que lo prefieren.
• Presentaciones que manejan las marcas mas vendidas.
• Identificar los productos y marcas que serian la competencia directa en caso de abrir plaza en México.
• Segmento de mercado al cual tendria que ser dirigidos los productos de limpieza que maneja la empresa MULTILIVER.
• Conocerlos mercados potenciales a los cuales puede llegar la empresa con sus productos.
• Establecer cuáles son las características y los factores que influyen en la decisión de comprar en los productos de limpieza que actualmente maneja el mercado Mexicano.
• Lugares en donde la gente acude por liquidos de limpieza.
• Establecer cual seria la mejor estrategia que se pudiese utilizar para laintroducción de los productos de limpieza.
• Determinar cuál debe ser la publicidad adecuada para la introducción del producto.
• Que nivel ocupa México a nivel mundial en el consumo de productos de Limpieza.
• Que opción sera mas conveniente en caso de abrir mercado en el país, la importación de productos o la creación de una fabrica.
Definición de propósito de investigación.
El objetivoprincipal o la definición general que se le da a este Análisis de Mercado es comprobar si México es el país indicado o no, para que la empresa MULTILEVER, S.A. de C.V. expanda su Mercado.
Para poder llegar a tener un resultado verídico y confiable será necesario recabar diversos componentes específicos como:
• Volumen de venta de líquidos de limpieza nivel nacional.
• Marcas mas importantes...
El objetivo en el cual me enfocare como “consultor del equipo de trabajo de “Marketing Knowlage” es proveer a la empresa MULTILEVER S.A. de C.V. de un estudio de mercado el cual refleje datos concretos y veridicos acerca de compañías fabrican y distribuyen productos de Limpieza en México y la participación de compañias extranjeras dentro del país.
También se espera que se recabeinformación acerca de los productos, presentaciones, precios y preferencias que se manejan dentro de la republica Mexicana con el fin de esclarecer si es nuestro país el indicado para comenzar a expandir su mercado.
Introducción:
GRUPO MULTILEVER
La empresa MULTILEVER, S.A. de C.V. (empresa ficticia), empresa dedicada a la producción y la distribución de productos líquidos de limpieza delhogar, quiere expandir su mercado hacia nuevas fronteras, y nuestro país, México, le parece muy atractivo debido a los nuevos tratados comerciales adquiridos en el último año. Ante este nuevo reto, MULTILEVER ha decidido contratar los servicios de “MK” Consultores (“Marketing Knowlage” consultoría internacional dedicada a la investigación de mercados, empresa ficticia) para que le realice unainvestigación en México sobre gustos y preferencias en el mercado de productos líquidos de limpieza para el hogar y con esto poder tener las bases para generar una estrategia y penetrar en el mercado Mexicano.
Para esto MULTILEVER le ha pedido a “MK” consultores que le haga un estudio en donde se esperan obtener datos relevantes sobre:
• Qué compañías fabrican y distribuyen este tipo de productos enMéxico.
• Qué compañías extranjeras están en el mercado de productos líquidos de limpieza.
• Qué productos son las que más se venden y quiénes las prefieren.
• Qué presentaciones existen. (Botes de 1 litro, ½ litro, Galón, etc)
• Quiénes consumen más productos de limpieza (rango de edades, niveles socioeconómicos que lo consumen, zonas geográficas de la República Mexicana en donde se utilizay por qué).
• Cuáles son las preferencias del consumidor mexicano (tipo de producto).
• Puntos de ventas donde el consumidor compra artículos de limpieza líquidos.
• Productos sustitutos.
• Nivel de consumo en México (a nivel mundial).
Desarrollo de proyecto:
Fase I. Propuesta
Objetivo de la investigación.
• Recabar información acerca de las compañías que fabrican y distribuyenproductos similares.
• Cual es el producto que mas se vende, cual es el que prefieren y por que lo prefieren.
• Presentaciones que manejan las marcas mas vendidas.
• Identificar los productos y marcas que serian la competencia directa en caso de abrir plaza en México.
• Segmento de mercado al cual tendria que ser dirigidos los productos de limpieza que maneja la empresa MULTILIVER.
• Conocerlos mercados potenciales a los cuales puede llegar la empresa con sus productos.
• Establecer cuáles son las características y los factores que influyen en la decisión de comprar en los productos de limpieza que actualmente maneja el mercado Mexicano.
• Lugares en donde la gente acude por liquidos de limpieza.
• Establecer cual seria la mejor estrategia que se pudiese utilizar para laintroducción de los productos de limpieza.
• Determinar cuál debe ser la publicidad adecuada para la introducción del producto.
• Que nivel ocupa México a nivel mundial en el consumo de productos de Limpieza.
• Que opción sera mas conveniente en caso de abrir mercado en el país, la importación de productos o la creación de una fabrica.
Definición de propósito de investigación.
El objetivoprincipal o la definición general que se le da a este Análisis de Mercado es comprobar si México es el país indicado o no, para que la empresa MULTILEVER, S.A. de C.V. expanda su Mercado.
Para poder llegar a tener un resultado verídico y confiable será necesario recabar diversos componentes específicos como:
• Volumen de venta de líquidos de limpieza nivel nacional.
• Marcas mas importantes...
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