1er clase 2015

Organización de
EMPRESA
PUBLICITARIA
1er. cuatrimestre 2015
Clase Nº 1 : Introducción
Monica Ortega y Ariel Quassi
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MONICA ORTEGA

mortega@uade.edu.ar

NORMAS DE LA CATEDRA
• webcampus : programa CRONOGRAMA, ppts,
Tps. y materiales de consulta.
• TP: grupos de 4 personas - SIN EXCEPCION
2 partes:
a) pre-proyecto: 5 entregas
b) Proyecto: Defensa oral
En la 1er clase se comienzan a trabajar,eligiendo un proyecto
para administrar que será el mismo a lo largo del cuatrimestre
• EVALUACIONES:
c) Parcial: 13/05/13 b) Defensa TP c) FiNAL: 22/07/13
- TP NO APROBADO RECURSA.
4
- TP NO ENTREGADO EN FECHA no se promedia

Calendario

5

DE QUÉ SE TRATA
la materia??

6

Han viajado en avión?

7

Cumplir con el
Protocolo!!!!

8

DIFERENCIA ENTRE
ÉXITO

FRACASO

9

ORGANIZACIÓN YADMINISTRACIÓN DE
AGENCIA
CREAR UNA EMPRESA SIGNIFICA:

MOMENTO DE DESPEGUE
MOMENTO DE ASCENSO HASTA EL PUNTO DE EQUILIBRIO
MOMENTOS DE AVANCE RAPIDO
MOMENTOS DE TURBULENCIA
ATERRIZAJE!!!!

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11

PROGRAMA
LA INDUSTRIA PUBLICITARIA
INTRODUCCION A LA ORGANIZACIÓN
PUBLICITARIA
ELABORACION DE PROYECTOS
PLAN DE NEGOCIO
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Unidad I: Introducción a la Organización
Publicitaria
Organizaciones. Concepto.Elementos. Características.
Administración. Concepto. Enfoques.
La empresa publicitaria. Objetivos de la Publicidad. – Selección de agencia.
Estructura de empresas publicitarias- Elementos. Tipología. Configuraciones
Estructurales. Estructura Matricial. Departamentalización. Descripción de
puestos cuenta – creativo - producción. Director de marketing. Director de
Coordinación. Comités.
La industriapublicitaria. Anunciante – Medios – Proveedores
Aspectos legales: - INPI - IGJ - OS - Sindicatos aplicados al negocio
publicitario.
Aspectos contables : IIBB – IVA – GCIAS aplicados al negocio publicitario
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creemos necesario realizar una importante aclaración ...
Cuando los medios hablan de “crecimiento de la Industria
Publicitaria” al referirse al aumento de la inversión que los
anunciantesrealizan en medios de comunicación masivos (sea
online u offline -hoy ya no vale hacer diferencia-), debemos
diferenciar este concepto del “crecimiento del negocio
publicitario” y especialmente de la evolución del negocio de las
Agencias de Publicidad (offline, online y/o integrales) de la
Argentina.
Que la inversión en medios crezca un 30% no significa que
las Agencias tengamos un crecimiento similaren nuestros
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negocios

INDUSTRIA Y NEGOCIO
PUBLICITARIO
CÚAL ES
LA DIFERENCIA ?
15

• MERCADO al que
sirve la empresa.
Se define por las
condiciones de la
demanda. Esta se
basa en las
necesidades de los
CLIENTES y se
caracteriza por la
ley del precio único,

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• INDUSTRIA en la que se encuentra la
empresa. Se define por un conjunto de
productos basados en una tecnología de
fabricaciónsimilar y con proveedores y
canales de distribución comunes.
• NEGOCIO: sistema, método o forma de
obtener dinero, a cambio de productos o
servicios:
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GRUPO ESTRATEGICO: grupo principal de
empresas competidoras en el mercado. Esta
determinado por las estrategias de las
empresas y el posición del producto
(por ejemplo: Coca-Cola y Pepsi forman un
grupo estratégico)
18

NEGOCIO PUBLICITARIO?

19método o forma de obtener dinero, a cambio de productos o servicios

NEGOCIO

20

CÚAL ES
LA INDUSTRIA PUBLICITARIA?.

21

y…. LA INDUSTRIA
PUBLICITARIA
QUIENES LA
COMPONEN ?
22

mercado donde se comercializan los bienes

LA INDUSTRIA PUBLICITARIA HOY
• AGENCIAS DE
PUBLICIDAD
• BOUTIQUES CREATIVAS
• CENTRALES DE MEDIOS
• AGENCIAS DE MEDIOS
• CONSULTORAS DE
RELACIONES PUBLICAS

• AGENCIAS DEPRENSA
• AGENCIAS DE
PROMOCION
• AGENCIAS DE
MARKETING DIRECTO
• AGENCIAS BTL
• IMPRENTAS,
PRODUCTORAS,
conjunto de procesos y actividades

LAS PRINCIPALES AGENCIAS EN LA
ARGENTINA

KEPEL & MATA
Argentina

Agencia con Organización Tradicional:
• Departamento de cuentas
• Departamento creativo
• Departamento de planificación (medios y MKT)
• Administración y finanzas
Agencia geográficas:
• Agencias...