3 Empresas Responsabilidad Social

Empresas
 que
 aplican
 la
 tendencia
  Responsabilidad
 Social
 Corpora6va
 

Tendencia Global: Responsabilidad Social Corporativa Marca McDonald’s

Descripción
 del
 programa:
  Señalización
 para
 no
 alimentar
 a
 los
 animales
 en
 el
 Zoológico
 de
 Chapultepec
  de
 la
 Ciuadad
 de
 México
  Curiosamente,
 la
 cadena
 hamburguesera
 es
 la
 única
 compañía
 con
 presencia
 repe?da
 en
 todo
 el
  parque.
 Es
 decir,
 además
 de
 poseer
 un
 restaurante
 en
 la
 zona
 de
 comida
 rápida,
 man?ene
 dis?ntos
  puntos
 de
 venta
 más
 reducidos
 y
 únicamente
 oferentes
 de postres,
 en
 dis?ntas
 áreas
 del
 lugar.
 

Jus6ficar
 la
 conexión
 tendencia-­‐producto:
  La
 aplicación
 de
 esta
 campaña
 de
 Responsabilidad
 Social
 Corpora?va
 dentro
 de
 un
 zoólogico,
 aplica
  directamente
 al
 principal
 consumidor
 de
 esta
 marca,
 (los
 niños)
 concien?zandolos del
 cuidado
 de
 los
  animales
 al
 no
 alimentarlos
 con
 productos
 que
 no
 corresponden
 a
 su
 ?po
 de
 alimentación
 habitual,
  generando
 conciencia
 en
 el
 cuidado
 de
 los
 animales.
 
  ¿Qué
 lo
 hace
 un
 programa
 innovador?
  Es
 obvio
 que
 McDonald’s
 paga
 por esos
 locales
 y
 seguramente
 una
 buena
 suma,
 sin
 embargo,
 en
 vez
  de
 connotarse
 como
 un
 comercialismo
 excesivo,
 la
 presencia
 de
 su
 señalización
 en
 pro
 del
  cuidado
 de
 los
 animales
 y
 de
 algunos
 botes
 de
 basura
 cedidos
 al
 parque,
 generan
 un
 “good will”
 
  por
 parte
 de
 la
 comunidad.
  ¿Cuáles
 son
 los
 resultados
 que
 ha
 tenido?
  a.
 Mejorar
 la
 calidad
 de
 vida
 laboral.
  b.
 Mejorar
 la
 comunidad
 relacionada
 con
 la
 empresa
 (en
 este
 caso
 el
 zoológico).
  c.
 Mejorar
 el
 medio
 ambiente
 (como un
 entorno
 que
 nos
 compete
 a
 todos).
  d.
 Mejorar
 el
 marke?ng
 y
 la
 comercialización
 responsable
 (estrategia
 de
 comunicaciones
 claras,
  comprensibles,
 legales,
 decentes,
 veraces
 y
 corroborables).
  e.
 Mejorar
 la
 é?ca
 empresarial.
 

¿Cuál
 ha
 sido
 su
 factor
 de éxito
 o
 fracaso
 en
 el
 mercado?
  Seguramente
 nadie
 pensaría
 que
 McDonald’s
 podría
 tener
 que
 ver
 algo
 con
 el
 bienestar
 de
 los
  animales,
 sin
 embargo,
 sus
 estrategas
 de
 RSE
 vieron
 en
 el
 Zoológico
 de
 Chapultepec,
 un
 punto
 donde
  podían
 converger de
 buena
 manera
 los
 obje?vos
 de
 la
 compañía
 con
 un
 beneficio
 tácito
 a
 la
 sociedad
  (en
 este
 caso,
 la
 circundante
 a
 sus
 puntos
 de
 venta).
 Ése
 es
 el
 verdadero
 secreto
 de
 una
  responsabilidad
 social
 exitosa;
 encontrar
 fórmulas
 y
 caminos
 que lleven
 de
 la
 mano
 los
 intereses
  de
 una
 compañía
 y
 el
 desarrollo
 sustentable
 de
 la
 comunidad.
 

Tendencia Global: Responsabilidad Social Corporativa Empresa Cemex
Descripción del programa: Los programas mediante los cuales se trabaja, son en dos rubros: Institucionales y de desarrollo y versan sobre 3 ejes: educación,...