3 MEDIOS PUBLICITARIOS

3.1 La Televisión.
Es el principal medio publicitario del mundo. Es un sistema para la transmisión y recepción de imágenes en movimiento y sonido a distancia que emplea un mecanismo de difusión.
La palabra «televisión» es un híbrido de la voz griega τῆλε (tēle, «lejos») y la latina visiōnem (acusativo de visiō «visión»). Es uno de los principales métodos que usan en el que un agente de marketingpretende establecer una buena relación con el mercado, el idílico “lovemark” (amor a la marca) buscando la mejor manera de interactuar con su público.
Su método de influencia de marca se encuentra dentro de los ATL (Above the line) buscando promover las marcar a través de medios convencionales masivos, impersonalmente.
3.1.1 Función dinámica: Ventajas y desventajas.
VENTAJAS
DESVENTAJASCobertura nacional.
Bajo costo por millar y gran impacto.
Extraordinario vehículo para crear imagen y prestigio.
Rápida penetración.
Alto rating
Alto alcance en determinados elementos.
Alta penetración nacional.
Medio visual (permite demostración del producto).
Spots de 20 y 30 segundos (el más usual es de 20 segundos, se pueden decir dos palabras por segundo).
Flexibilidad regional de los spots.Posibilidad de patrocinios especiales en películas, programas especiales y miniseries.
Constructor de imagen y prestigio.
Tiempos flexibles: dia, noche, duración del mensaje y tipos de programa.
Los intermediarios y detallistas se sienten apoyados cuando los productores utilizan este medio.
Saturación de medio.
Costo alto (absoluto) incluso para lograr un efecto mínimo, aun cuando el cable local ociertas estaciones puedan hacer ofertas interesantes.
Fuerte desembolso de inversiones anticipadas.
Altos costos de producción se reflejan en un gran porcentaje del presupuesto total, también los actores son costosos.
Proceso creativo y de producción complicado y que requiere gran cantidad de tiempo.
Desperdicio de audiencia (seg. Del mensaje específico).
Medio monopolizado.
Programación repetitiva.Reacciona lento ante las presiones de la competencia.
Limitaciones comerciales (licores y cigarros).
Falta de control de transmisiones en provincia.
Difícil penetración en nivel alto, pues son el medio masivo por excelencia.
Corto tiempo / comunicación.
Concentrado en pocas manos, lo que provoca actitudes arrogantes y discriminatorias.

3.1.2 Acumulación de auditorio.
- Televisión abierta: Abiertanacionalmente, por lo mismo que es un medio gratuito, contando con canales convencionales o abiertos que cuentas con una gama de programas orientados a grandes masas como las telenovelas, comedias, noticieros, eventos deportivos y distintas serias que compra a productoras extranjeras.
- Televisión por cable: Su carácter no comercial lo impidió crecer, una vez que se empezó a comercializar sudesarrollo fue vertiginoso. Dejando a ver dos de sus características únicas.
1. Segmentación por clases socioeconómicas: Basada en los ingresos, se dividía la audiencia de cable por los que podían pagarlo y los que no podían. Por ejemplo Cablevisión que se concentró en áreas urbanas con alto poder adquisitivo.
2. Segmentación actitudinal: A medida que se amplían las zonas con cable, aumento elnúmero de telehogares, comenzando a aplicar criterios mas técnicos. Hoy, las mismas audiencias segmentan por su afinidad los propios canales, por ejemplo ABC/NBC/CBS, para audiencias relativamente más sofisticadas (saben leer en inglés); ESPN para fanáticos de los deportes, MTV para jóvenes, Cartoon Network, Discovery Kids y Disney, para niños y juniors, Arts & Entertainment y Discovery paraintelectuales.
- Televisión por internet: La forma revolucionaria y la más común para la generación millenials, ya que son bastante atractiva para los adolescentes y jóvenes a nivel de comunicación y accesibilidad. Además cuenta con la gran ventaja de que la mayoría de la programación es completamente gratis o con una cuota mínima, dejando acceso a todos los canales internacionales.
Los conglomerados más...