3ManualMercadotecnia





INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL




ESIME CULHUACÁN ICE








Administración




Profesora: Ramírez Negrete María de Lourdes


5EV4






Elaborado por:
Díaz Evangelista Daniel
Munguía Mercado Eduardo




















Índice


Introducción
Unidad I. Administración de la mercadotecnia.
I.1 Antecedentes y definición de la mercadotecnia.
I.2 Administración de la mercadotecnia.
I.3Planeación y organización.
I.4 Dirección y control.
Bibliografía











INTRODUCCIÓN




Hoy en día en el ámbito empresarial, la mercadotecnia se ha convertido en una poderosa arma para combatir al enemigo, la aplicación de ésta en el diseño y puesta en marcha de estrategias de guerra permite a las empresas desarrollar ventajas competitivas que las posicionen en los mejores lugares del mercado.Anteriormente se pensaba que la mercadotecnia sólo concernía a las ventas y publicidad, pero la realidad es que es mucho más que solo vender, ya que su objetivo es lograr la satisfacción total de las necesidades del cliente, mediante un grupo de actividades, es importante considerar que dichas actividades principian en el cliente y terminan en él.

El diseño de estrategias de Producto, Precio, Plazay Promoción, así como aspectos generales de esta técnica, y culminar con el diseño de un Plan de Mercadotecnia, que permita aplicar la mercadotecnia a una situación real además de visualizarla como una valiosa herramienta que brinda a las empresas la oportunidad de sobrevivir en el mercado.

La mercadotecnia evoluciona día con día, pero no debemos olvidar que su esencia está en la satisfacciónde las necesidades de los clientes y lograr por fin su lealtad.













Antecedentes de la mercadotecnia en México
México estuvo habitado antes de la llegada de los españoles, por diferentes pueblos, tales como los chichimeca, zapotecas, Mixtecos, Huastecos Totonacas Olmecas toltecas, mayas Teotihuacanos y aztecas, fueron estos últimos los que poblaron el altiplano central y constituyeron unade las culturas más resplandecientes del periodo prehispánico.
    El lugar donde venden y compran le llaman Tiantiztli que en nuestra lengua diremos mercado, para la cual tenían hermosas y grandes plazas, en ella señalaban a cada oficio su asiento y lugar y cada mercadería tenia su sitio, los pueblos grandes que acá llaman cabecera de provincia tenia entre sí repartido por barrios las mercaderíasque habían de vender y así si los de un barrio vendían pan cocido otro barrio vendía chilli, los otros vendían sal, otros fruta.
    Estos comerciantes hacían el pago de impuestos el cual era previamente descontado de sus mercancías, por otra parte estaban eximidos de trabajos materiales y del servicio personal.
    Los principales mercaderes que se llamaban Tealtinime o Tecoanime llevabanesclavos para vender, hombres, mujeres, y muchachos y vendían los para su sacrificio posterior.
    Los mercaderes mexicanos hicieron también el comercio marítimo en muchas barquillas, así en el centro mexicano como en los mares del sur había muchos comercios llevados a cabo por agua en la laguna de México, como lo era el pescado, algunas semillas frutas, flores.
    Tres etapas generales debendistinguirse en la evolución mercantil de nuestro país en dicha época colonial, la primera que fue de 1521 a 1810(de la conquista hasta el momento en que el monopolio comercial de España en México queda destruido casi totalmente). Se caracterizo este periodo por la explotación de metales, principalmente plata, la que se exportaba a Europa, pero los beneficios más importantes no fueron para España sinopara Inglaterra, Holanda, Francia, Italia, Alemania. La segunda que abarca de 1810 a 1880 (en que se inicia el imperialismo económico moderno. Durante este periodos beneficios del comercio mexicano, fueron para Inglaterra) la tercera que abarca de 1880 a la fecha (durante esta etapa los beneficios del comercio y riquezas de México han sido principalmente para estados unidos.
    A partir de la...