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TRABAJO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO

4.- Fuentes de Información
4.1.- Fuentes Primarias:
Para las fuentes de información primaria el grupo utilizara:
Encuestas: Los cuestionarios autilizarse para esta investigación de mercado estará compuesta en su mayoría de preguntas cerradas y multicotomicas.

La Observación: Para recopilar esta información el grupo se ubicara en licorerías,bares y supermercados, esto con el fin de mirar el comportamiento del consumidor hacia el producto.


Focus Group: La idea de este trabajo de campo es investigar los perfiles del consumidor decervezas, sus motivos por las cuales la consumen además de presentar la Marca: Löwenbräu.



4.2.- Fuentes Secundarias
Una nueva cerveza ha llegado al mercado peruano, se trata de Löwenbräu, unacerveza de "Origen Alemán" que viene a competir en el nicho de cervezas premium como Cusqueña, Tres Cruces y otras.

A un mes de haber sido lanzada en el país, la cerveza alemana de producciónlocal llegó a vender más de 2.5 millones de botellas, alcanzando así al 10% de peruanos. Esta cifra fue posible principalmente a la gran aceptación que tuvo la nueva bebida a nivel nacional.

Lasiguiente información es un fragmento de una entrevista hecha al gerente de marketing de Ambev Perú.
Existe la percepción de que tratándose de un producto alemán, debe tener una excelente calidad pero unprecio mucho mayor. ¿No ocurre eso con Löwenbräu?
Sabíamos que el producto tiene muy buena calidad y aceptación entre los consumidores, pero que no podíamos traerla importada porque por el precio seconvertiría en un producto de nicho. Y nuestra idea era darle al consumidor peruano la calidad internacional de un producto alemán a un precio justo. Esto nos llevó a decidir que el producto seaproducido localmente, lo cual implicaba convencer al fabricante alemán. Luego de muchas negociaciones lo conseguimos, usando entre nuestros argumentos que desde aquí podría ser comercializado con más...