4P S

UNIVERSIDAD CATÓLICA BOLIVIANA “SAN PABLO”
UNIDAD ACADÉMICA REGIONAL COCHABAMBA

MERCADOTECNIA I
Las P´s de la Mercadotecnia
Docente: Mgr. Fernando Javier Ayala FelixNombre: Michelle Andrea Galindo AntezanaMateria: Mercadotecnia I (ADM-241)
Fecha: 31 de agosto 2015
Cochabamba-Bolivia
LAS 9 P´S DEL MARKETING MIX
El Marketing Mix, es una herramienta fundamental para el desarrollo decualquier estrategia de mercadotecnia y las bases para la creación de nuevas empresas; ya que en ella se agrupan las variables de marketing del ambiente interno, es decir, las variables que se pueden controlar por parte de la empresa.
Originalmente fue Neil Borden quien en la década de los 50´s enumero 12 elementos que eran indispensables para la gestión del marketing de aquella época, acuñando eltermino de Marketing Mix pero fue posteriormente en los 60´s  cuando E. Jerome McCarthy toma a bien resumirlas en 4, naciendo así las 4 P´s, las cuales siguen siendo tal y como las conocemos ahora:
Producto
Precio
Plaza
Promoción
Cabe señalar que en ese entonces el marketing daba todo el énfasis al Producto, por lo que el concepto de “Plaza” de McCarthy realmente se centraba más en ladistribución y en las condiciones en que el producto llegaba a manos del cliente, a diferencia de hoy en día en donde dicho concepto nos refiere al punto de venta o lugar donde se llevan a cabo las transacciones comerciales.
De 1984 al 2014
Mucho ha sucedido en estos 30 años, el marketing a sido re-definido una y otra vez, desde su enfoque hacia los consumidores como las herramientas comerciales y lainteracción con el consumidor. Por ello, 4 P´s no eran suficientes. De ahí que se quisiera nutrir este modelo, con uno de 5 P´s que poca relevancia tuvo, en donde la P añadida era “Posicionamiento” pero que no era contundente en su propuesta.
Fue a finales de los 90´s cuando el “boom” en servicios y su importancia como industria hace necesario recurrir a modelos más robustos, siendo estos losmodelos de Marketing Mix de 7 P´s (por Dave Chaffey yPR Smith ) y 8 P´s. Estos modelos eran conformados por las 4 P´s originales más:
Personas
Procesos
Physical Evidence (Presentación)
Partners (Alianzas)
Esta última (Partners) la manzana de la discordia ya que cierto grupo de académicos no la reconocían como indispensable a considerar para el desarrollo de estrategias (de ahí que fueran 7 u 8dependiendo de quien las ocupará). En lo personal, en un mundo de mercados emergentes y lleno de proyectos Coworking o Networking, sin contar las alianzas comerciales que cada vez resultan más comunes y frecuentes.
Las 9 P´s  y la necesidad de hacer un modelo 360º
 
Cada autor desde su trinchera estudia, analiza y en ocasiones se atreve a proponer; ya sea modelos, teoremas, su opinión o unametodología. En ocasiones por necesidad, gusto, compartir y a veces hasta por el simple hecho de hacerlo.
En lo personal me di cuenta conforme la marcha que se requería hacer algo que pudiera ser cíclico, modular, universal, replicable y sobre todas las cosas: EXPLICABLE al cliente o a la Marca en cuestión.
Da igual que sea un alumno, un emprendedor, una Marca joven o consolidada… ellos no quieren quetú sepas como hacerlo, quieren aprender, en general, que es lo que está pasando. Y no basta con hacer un Marketing Mix inicial, el mercado es cambiante, la tecnología, los consumidores, es necesario poder correr un ciclo que venga a ser también un circulo virtuoso, que nos haga perfectibles y mejorables. En su esencia Modular para poder tener controles y análisis independientes y no abarrotarnosen el todo.
Por ello permitirme hacer esta nota y de cómo interpreto el Mix.
Las 4 P´s básicas:
Producto: Entiéndase Producto y/o Servicio. Es aquello que queremos comercializar y tiene lógica que sea lo primero que se empieza a analizar, sino a demás, que al finalizar comencemos nuevamente ya que después de cerrar el ciclo contamos con la retroalimentación suficiente para realizar mejoras,...