Abercrombie & Fitch y Su Impacto En Los adolescEntes.

Abercrombie & Fitch y su impacto en los adolescentes.
Judith Ixchel Orta Duarte, A01380411.
Estudiante de Licenciatura en Mercadotecnia y Comunicación.
Tecnológico de Monterrey, Campus Saltillo.

SUSTRATO:
“Abercrombie and Fitch” es la marca estadounidense de ropa informal para jóvenes de entre 18 y 22 años de edad, tiene diferentes marcas dirigidas para diferentes mercados, como lo es“abercrombie kids” para niños de entre 7 y 14 años, “Hollister Co.” Dirigido a jóvenes de entre 14 y 18 años y Gilly Hicks que su principal producto es ropa interior femenina.
“Abercrombie and Fitch” con sus diferentes marcas, no solo vende ropa si no que pretende y ofrece un completo estilo de vida para las personas que la compran, en este caso niños y jóvenes.
Cada marca tiene su diferente“propósito de sentimiento de adquisición” por ejemplo:
* “abercrombie kids” se dirige a niños llenos de energía, populares, sanos y atléticos, con un estilo clásico y de buen gusto, niños que son la firma de todos los estadounidenses con buen gusto.
* “Hollister Co.” Se trata de personas con estilo californiano, con un estilo de vida relajado que refleja un estilo único y sin esfuerzo.
*“Gilly Hicks” es la marca familiar mas cercana de Abercrombie and Fitch, inspirada por el estilo libre de Sydney Australia, para jóvenes con belleza natural y confianza, un toque de Australia en Estados Unidos.
* “Abercrombie and Fitch” que es la esencia del privilegio y lujo casual, es juvenil y el estilo de vida de los jóvenes americanos, es respetado, confidente y sin intenciones provocativo.Estudios estadísticos realizados por el censo de población de los Estados Unidos de América comprueban que 25% de la población de Estados Unidos es menor de 18 años, y según la revista teen vouge Octubre 2011 el 90% de adolescentes en Estados Unidos tienen al menos una prenda de las marcas de Abercrombie and Fitch.
La marca tiene como imagen a modelos con complexión fuera de la normal lo queocasiona que el consumidor se vea con el deseo de lucir como ellos adquiriendo conductas como trastornos alimenticios y psicológicos.

PALABRAS CLAVE:
Adolescencia: la transformación del infante antes de llegar a la adultez. Se trata de un cambio de cuerpo y mente, pero que no sólo acontece en el propio adolescente, sino que también se conjuga con su entorno.
Mercadotecnia: identificación ysatisfacción de las necesidades o deseos de sus mercados meta a cambio de la obtención de una determinada utilidad o beneficio.
Publicidad: es la acción de transmitir un mensaje utilizando medios de comunicación con la intención de influir sobre el comportamiento del consumidor.
Estrategia: plan ideado para dirigir un asunto y para designar al conjunto de reglas que aseguran una decisión óptima en cadamomento. En otras palabras, una estrategia es el proceso seleccionado a través del cual se prevé alcanzar un cierto estado futuro.
Trastornos alimenticios:  enfermedades que se manifiestan a través de una conducta alimentaria y que suponen el reflejo de otros problemas, como la distorsión de la propia imagen corporal y la adquisición de ciertos valores mediante el cuerpo.
La bulimia yla anorexia, por ejemplo, son dos de los trastornos alimentarios más usuales y que afectan a miles de personas en todo el mundo.
Aspecto físico: apariencia de las personas y los objetos según el sentido de la vista.
La adolescencia es la etapa del ser humano que va desde los 13 años hasta los 18, se considera que empieza con los primeros cambios perceptibles de la pubertad (Feldman y Elliot, 1990).Durante esta etapa del ser humano, el aspecto físico es una prioridad para ser socialmente aceptados, lo que expone a los adolescentes a tomar modas y tendencias que la mercadotecnia de ciertas marcas muchas veces atentan contra la integridad o salud de los consumidores.
Los objetivos de esta investigación son dar a conocer al público como la mercadotecnia de empresas populares en jóvenes...