Abraxas





Curso:
Comunicación de marketing

Integrantes:
Lorena Eusebio
Carmen Rosa Carbajal
Maricielo Quispe tueros
Jesús Hernández
Úrsula yllatopa

Profesora:
Emperatriz Ludeña Mora



2015El perfil del público objetivo de abraxas

La empresa Sabmiller Backus identifico que el mercado peruano carecía de una cerveza del tipo Ale Ultra Premium, por lo que impulso la creación deAbraxas, que se elabora en el Perú con ingredientes selectos. Por esto todo aquel que guste de disfrutar de una cerveza balanceada, con un aroma inigualable, sabores marcados e ingredientes Ultra Premium,va a encontrar en Abraxas una opción cervecera perfecta", indicó Fernando Zavala, presidente de Backus.
.Empresa: Sabmiller Backus
Categoría de cerveza: Ultrapremium
Precios: S/. 25 por botella de750 ml.
Canal: supermercados, bares, licorerías y restaurantes seleccionados. Duty free
Características: sabores marcados e ingredientes especiales, contiene 7% de alcohol y con un envase de vidriototalmente negro, a diferencia de otras cerveza de Backus se producirá en la planta de Arequipa por uno de sus insumos principales, solo 2 veces al año.
Producto de calidad con una buena receta desabor que otorga estatus por su precio alto en el mercado, por ser producida en lotes pequeños y por el envase diferenciador.

Perfil del consumidor

NSE: A y B
Estilo de vida: sofisticados
Sexo:Masculino
Edad: Adultos
Consumidor: El consumidor de abraxas no solo es consumidor de cerveza, sino consumidor de licores (consumidor de whiskies, vinos, vodkas y cervezas artesanales) que disfruta de lareceta e historia de la marca y no solo la consume por moda.
Características: conocedores de cerveza o personas que quieren probar una cerveza de buen sabor para degustarla y que tengan preferencia porproductos de alta calidad.
PUBLICO OBJETIVO
SEGMENTACION CONDUCTUAL
Todo aquel que guste tomar la cerveza con tranquilidad para disfrutar de su sabor y demás carácter: aquel que guste de...