Academico Brief de Bimbo Lanzamiento Chiocoso Wow
Páginas: 15 (3515 palabras)
Publicado: 7 de abril de 2014
BRIEF
BIMBO COLOMBIA
BIMBO COLOMBIA S.A.
LANZAMIENTO CHOCOSO WOW
ANTECEDENTES Historia del fabricante – Historia de la Marca – Historia del Producto
La compañía Bimbo es de origen mexicano. Comenzó sus actividades en diciembre de 1945 meses después de terminar la segunda guerra mundial. En marzo del 1964, uno de sus fundadores, creo la misma empresa en España con idénticossímbolos y filosofía. BIMBO inició su actividad en España en 1965.
En 1978, los empresarios mexicanos que fundaron Bimbo, vendieron la totalidad de sus acciones y ambas compañías, la mexicana y la española, siguieron caminos paralelos pero completamente independientes. En 2011 la compañía mexicana Grupo Bimbo adquirió de nuevo Bimbo España y Portugal volviendo a integrarse en la compañía originalbajo la denominación BIMBO IBERIA.
Bimbo, rico en mercadotecnia: Desde su creación la estrategia publicitaria fue clave para su crecimiento en diversos mercados en México y el mundo. La imagen de la empresa resultó del dibujo del osito que llegó al señor Jaime Jorba en una tarjeta de Navidad, y al que Anita Mata, esposa de Jaime Sendra, le puso el gorro, el delantal y el pan bajo el brazo. Elseñor Velasco le arregló la nariz. Este es el osito que hasta hoy caracteriza a Bimbo por su ternura, limpieza, blancura y suavidad.
Bimbo Colombia fue creada el 27 de octubre de 1995 con la construcción de una Planta en Tenjo, iniciando labores en el año de 1996. Nuestra labor en Colombia cuenta dos plantas de producción de pan una ubicada en Tenjo Cundinamarca, una segunda planta de producciónen yumbo (Valle) y agencias de distribución en Medellín, Cali, Pereira, Barranquilla, Cartagena, Bucaramanga, Cúcuta y Bogotá.
En Colombia para el producto que origina este documento “Chocoso Wow” el principal competidor es Productos Ramo S.A., empresa colombiana donde en la categoría ponqués es una de las marcas más reconocidas por su famoso producto chocoramo lanzado en 1972, uno de losproductos de mayor venta de la empresa.
MERCADO Unidades producidas por la categoría. Ciclos históricos (tendencias (crecimiento – declinación) Promociones al cliente (cantidad- regalo- precio) Promociones al Canal (mayorista – minorista –detallistas)
Ciclos Históricos: Ventas Grupo Bimbo
Como datos importantes, en el siguiente gráfico se puede observar la distribución de fabricacióny ventas de alimentos y bebidas en Colombia según reporte emitido por el DANE. En donde se puede observar que el 5.3% y 5.4% de la torta corresponde a la Categoría Panadería tanto en fabricación como en ventas respectivamente.
Desde septiembre de 2008 Bimbo buscó ampliar participación en el mercado nacional. Así lo dio a conocer el presidente de la multinacional: Javier González,asegurando que el objetivo es introducir toda la gama que tiene la empresa en el contexto mundial y que incluye pan, golosinas, galletas, tortillas y pasteles, entre otros. La empresa buscará readaptar el hábito de consumo de los colombianos hacia otras líneas.
Para el 2012 la compañía amplió sus plantas en Colombia, sumando nuevas líneas de producción para lograr competir con una nueva línea depanes integrales Bimbo Vital, introduciendo al mercado tres productos de pan tajado con los que aspiran incrementar en un 25% las ventas de este segmento. En el 2012 registraron ventas por $ 374.820
Los primeros productos tuvieron el lanzamientos con una original campaña publicitaria: se publicaron historietas en los principales diarios del país en las que el Osito Bimbo, protagonizaba una seriede divertidas aventuras y lo más importante promovía las cualidades prácticas y nutritivas del pan de caja.
Jaime Jorba el fundador fue quien dirigió al primer equipo de vendedores con el cual recorrió el México de punta a punta analizando cuales fueran sus distribuidores adecuados. Subieron las ventas muy pronto. Se brindaba un servicio diario y la gente comía pan fresco: El producto se...
BIMBO COLOMBIA
BIMBO COLOMBIA S.A.
LANZAMIENTO CHOCOSO WOW
ANTECEDENTES Historia del fabricante – Historia de la Marca – Historia del Producto
La compañía Bimbo es de origen mexicano. Comenzó sus actividades en diciembre de 1945 meses después de terminar la segunda guerra mundial. En marzo del 1964, uno de sus fundadores, creo la misma empresa en España con idénticossímbolos y filosofía. BIMBO inició su actividad en España en 1965.
En 1978, los empresarios mexicanos que fundaron Bimbo, vendieron la totalidad de sus acciones y ambas compañías, la mexicana y la española, siguieron caminos paralelos pero completamente independientes. En 2011 la compañía mexicana Grupo Bimbo adquirió de nuevo Bimbo España y Portugal volviendo a integrarse en la compañía originalbajo la denominación BIMBO IBERIA.
Bimbo, rico en mercadotecnia: Desde su creación la estrategia publicitaria fue clave para su crecimiento en diversos mercados en México y el mundo. La imagen de la empresa resultó del dibujo del osito que llegó al señor Jaime Jorba en una tarjeta de Navidad, y al que Anita Mata, esposa de Jaime Sendra, le puso el gorro, el delantal y el pan bajo el brazo. Elseñor Velasco le arregló la nariz. Este es el osito que hasta hoy caracteriza a Bimbo por su ternura, limpieza, blancura y suavidad.
Bimbo Colombia fue creada el 27 de octubre de 1995 con la construcción de una Planta en Tenjo, iniciando labores en el año de 1996. Nuestra labor en Colombia cuenta dos plantas de producción de pan una ubicada en Tenjo Cundinamarca, una segunda planta de producciónen yumbo (Valle) y agencias de distribución en Medellín, Cali, Pereira, Barranquilla, Cartagena, Bucaramanga, Cúcuta y Bogotá.
En Colombia para el producto que origina este documento “Chocoso Wow” el principal competidor es Productos Ramo S.A., empresa colombiana donde en la categoría ponqués es una de las marcas más reconocidas por su famoso producto chocoramo lanzado en 1972, uno de losproductos de mayor venta de la empresa.
MERCADO Unidades producidas por la categoría. Ciclos históricos (tendencias (crecimiento – declinación) Promociones al cliente (cantidad- regalo- precio) Promociones al Canal (mayorista – minorista –detallistas)
Ciclos Históricos: Ventas Grupo Bimbo
Como datos importantes, en el siguiente gráfico se puede observar la distribución de fabricacióny ventas de alimentos y bebidas en Colombia según reporte emitido por el DANE. En donde se puede observar que el 5.3% y 5.4% de la torta corresponde a la Categoría Panadería tanto en fabricación como en ventas respectivamente.
Desde septiembre de 2008 Bimbo buscó ampliar participación en el mercado nacional. Así lo dio a conocer el presidente de la multinacional: Javier González,asegurando que el objetivo es introducir toda la gama que tiene la empresa en el contexto mundial y que incluye pan, golosinas, galletas, tortillas y pasteles, entre otros. La empresa buscará readaptar el hábito de consumo de los colombianos hacia otras líneas.
Para el 2012 la compañía amplió sus plantas en Colombia, sumando nuevas líneas de producción para lograr competir con una nueva línea depanes integrales Bimbo Vital, introduciendo al mercado tres productos de pan tajado con los que aspiran incrementar en un 25% las ventas de este segmento. En el 2012 registraron ventas por $ 374.820
Los primeros productos tuvieron el lanzamientos con una original campaña publicitaria: se publicaron historietas en los principales diarios del país en las que el Osito Bimbo, protagonizaba una seriede divertidas aventuras y lo más importante promovía las cualidades prácticas y nutritivas del pan de caja.
Jaime Jorba el fundador fue quien dirigió al primer equipo de vendedores con el cual recorrió el México de punta a punta analizando cuales fueran sus distribuidores adecuados. Subieron las ventas muy pronto. Se brindaba un servicio diario y la gente comía pan fresco: El producto se...
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