Brief para lanzamiento de producto







BRIEF
LANZAMIENTO
DE
PRODUCTO

BRIEF LANZAMIENTO DE PRODUCTO

ABSTRAC

Generar un resumen del posicionamiento de la empresa y del producto en base al posicionamiento de laempresa o la marca en el mercado y donde se quiere encajar el producto en este entorno.
RETO
De una forma vertical cuales serían los retos o dificultadas mayores que el producto tendría paraobtener los resultados de posicionamiento que se esperan.
OBJETIVO DEL PRODUCTO
Fijar qué objetivos se obtener del lanzamiento de este producto.
OBJETIVO DE LA MARCA
Fijar como el producto refuerzalos objetivos de la marca.
OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
Los objetivos de la comunicación en la comercialización del producto tienen que estar claros, ser específicos. Y tener en cuenta el mensajerespecto a la marca.

TARGET
Definir el target preferencial y los secundarios.
PRODUCTO
Realizar una descripción minuciosa del producto con sus diferentes alternativas.
¿QUÉ QUEREMOS DECIRLE ALCLIENTE?
Centrar el mensaje en el cliente y en lo que queremos comunicar.
INSIGTHS DE Y AL CONSUMIDOR
Tener en cuenta las posibles ideas preconcebidas en el cliente .
CARÁCTER DE LA MARCA-PRODUCTOComo se debe comportar el producto en ese nicho de mercado.
Como se debe comportar la marca en ese nicho de mercado.
ESTILO Y TONO
Definir el estilo de comunicación de acuerdo a su carácter yes aplicable en todas las comunicaciones.
ELEMENTOS A EVITAR
Los elementos de comunicación que definitivamente no deben estar mostrados en la campaña hay que definirlos además de lasrestricciones que estén contempladas en el manual corporativo de la empresa.
BENEFICIOS
Definir claramente los beneficios de los producto más que sus características.


PERIODO DE LA CAMPAÑADefinir claramente el periodo de lanzamiento.
PRESUPUESTO
Definir un presupuesto para ajustarlo a los medios y a los objetivos.
MEDIOS
Definir los medios más rentables para la comunicación...