ACCION RAZONADA




MARCO CONCEPTUAL

La Teoría de la Acción Razonada (T.A.R), nació a partir del Modelo de Creencias en Salud y de la Teoría de Actitudes. Fue propuesta por Iceck Ajzen y Martín Fishbein (1975– 1980), se basa en el supuesto de que los seres humanos habitualmente son racionales y hacen uso sistemático de la información disponible.
La teoría de la acción razonada explica el comportamiento como elresultado de la intención de la persona de comportarse de un modo determinado. Dos factores ejercen influencia sobre esta intención:
i) la actitud de la persona respecto del comportamiento y
ii) la creencia de que personas importantes para la persona piensan que debería comportarse de esa forma. Además, la sociedad en la que vive el individuo ejerce influencia sobre sus ideas.
Se señala que lafinalidad de la Teoría de la Acción Razonada es explicar y predecir la conducta del ser humano. La teoría y enfoque psicológico social tanto fundamental como también aplicado ha suministrado tradicionalmente una importante contribución al entendimiento de los determinantes de conducta. Fishbein y Ajzen (1975) integraron una serie de Modelos de Teoría de Actitudes y de Teoría de Influencia Socialen su Modelo de conducta Razonada.
Los autores suponen que muchas acciones de relevancia social están bajo control volitivo. Consistente con este supuesto, la T.A.R. ve una intención en la persona para adoptar o no adoptar una conducta, lo que sugiere entonces que esas conductas no son tan difíciles de predecir, lo que no significa que siempre habría una correspondencia perfecta entre intención yconducta; sin embargo, salvo eventos imprevistos, una persona actuaría de acuerdo a su intención.
Ajzen y Fishbein (1980) y De Vries y Kok (1986), integraron una serie de modelos de Teoría de Actitudes y de Teoría de Influencia Social en Modelos de Conducta Razonada, en investigaciones de aplicación en grupos con conducta fumadora, para cambiarla. Asimismo, Bandura (1986), cuyo concepto deautoeficacia fue usado en la Teoría de Conducta Razonada no sólo con su significado original como una consecuencia de conducta, sino también como una determinante de conducta. Además, Ajzen (1967); DeVries yKok (1988) reportaron un mejoramiento en la predicción de conducta por la combinación de actitudes, normas sociales y autoeficacia, denominándolo como “Modelo de determinantes de Conducta”.
Laspersonas mantienen creencias conductuales que incluyen dos tipos de información:
a) La "probabilidad subjetiva" de que la realización de cierta conducta dará lugar a una determinada consecuencia.
b) La "accesibilidad subjetiva" de esa consecuencia prevista.
La suma de todos los productos (entre probabilidades subjetivas y deseabilidades subjetivas) nos da la ACTITUD resultante.
Pero, la actitud no eslo único que pesa en la persona. También lo hace la "NORMA SOCIAL SUBJETIVA" (presión social que recibe la persona de su contexto social más próximo), que descansa sobre 2 pilares:
a) Las "creencias normativas": Expresan la probabilidad de que la conducta a realizar resulte o no aceptable para las personas cuya opinión es importante para nosotros.
b) La "motivación para acomodarse": Indica ladisposición de la persona a seguir o conformarse a esas opiniones.

Se suman los productos resultantes.
Intención de la persona
= actitud + norma social subjetiva
Esta INTENCIÓN se puede calificar como intención razonada: Procede de un análisis ponderado de los pros y los contras, no sólo de la propia persona, sino de quienes la rodean y son importantes para ella.
Esta teoría cuneta con un importanteapoyo empírico: Elevadas correlaciones entre las intenciones de la conducta, por un lado, y la actitud y la norma subjetiva, por otro.
La Teoría de la Acción Razonada se ha enriquecido en los últimos años con DOS IMPORTANTES APORTACIONES:

TEORÍA DE LA ACCIÓN PLANIFICADA: La intención para realizar una conducta depende de la actitud hacia la conducta, de la norma subjetiva relativa a la conducta...