ACONTECIMIENTO DE LA EMPRESA NIKE

Nike: la compañía

Nike Inc. produce calzado, indumentaria, equipamiento y accesorios para el mercado del deporte y del atletismo. Es la mayor vendedora de tales productos en el mundo. Le vende a aproximadamente 19.000 minoristas en los EE.UU y luego a alrededor de 140 países en todo el mundo. Casi todos los productos son fabricados por contratistas independientes. El calzado mayormente esfabricado en países en desarrollo.
La compañía fabrica en China, Taiwán, Corea, Méjico y también en los EEUU e Italia.

SUS COMERCIALIZACION:
...Nike saltó al estrellato en 1962. Conocida en un primer momento con el nombre de Blue Ribibon Sport, la empresa se centraba en ofrecer zapatos deportivos de gran calidad, diseñados especialmente Desde el principio, las campañas de marketing de Nikepresentaban a deportistas destacados como portavoces. Nike detectó una "pirámide de influencia", es decir, que las elecciones de marca y producto se veían influidas por las preferencias y la conducta de un reducido número de deportistas connotados. Así, el hecho de mostrar a grandes deportistas en sus campañas publicitarias resultaba tanto eficaz como efectivo para la empresa. Por y para atletas. Muchotiempo después la tarea de marketing fue que Nike transmitiera el primer anuncio de su campaña publicitaria "Just Do lt". El bombardeo mensual de 20 millones de dólares (animando sutilmente a los estadounidenses a practicar más deporte). La campaña desafiaba a toda una generación de seguidores Muchos deportes a alcanzar sus metas, y servía como una manifestación natural de la actitud de Nike:potenciar la capacidad personal a través Mucho deporte. La campaña mostraba a deportistas famosos, y a personas que no lo eran.
En este caso podemos observar como en sus inicios esta empresa tenía un mercado definido (solo deportistas) y al darse cuenta que era un mercado bastante pequeño, decidió re-plantear su estrategia, creando un mercado mucho más amplio, éste estaba dirigido para todo tipo depersonas a las que les gusta el ejercicio.
Como los consumidores habían estado perdiendo interés en la publicidad tradicional, los trucos publicitarios llamativos se estaban poniendo de moda. Las marcas gritaban más fuerte que nunca para ser escuchadas. Phil Knight pronto puso súper corredores, estrellas del tenis,
Jugadores de fútbol famoso, y supernovas del básquet en la nómina y ellos sepusieron las zapatillas Nike en sus pies. El mejor arma de Knight en su batalla para vencer a competidores como Reebok y Adidas fue un jugador de básquetbol que resultó ser el más grande de la historia: Michael Jordán. La cuestión era hacer resaltar los pies de Jordán durante partidos de
Básquetbol. Un funcionario de Nike llegó a decir: “Sobre ésta roca construiremos nuestra Iglesia”. Sin sorpresas,la línea “Air Jordán” vendió más de U$S 100 millones en su primer año.
La compañía se convirtió e Nike se transformó de un distribuidor de calzado en una máquina de “marketing” bien aceitada.
Sabía lo que estaba haciendo: diseñando el producto, distribuyéndolo, y comercializándolo.
Para Nike, los patrones fundamentales para una mayor rentabilidad eran “tercerización” y “nuevo patrón de marca”.Una verdadera
Explotar las economías de especialización: diseño espectacular, distribución, y comercialización audaz. Nike se ha convertido en el líder de la industria del
Calzado de atletismo de los EEUU.






Casi todos los productos que fabrican se terminan fuera de la empresa. Después de comenzar con zapatillas hechas en Japón, Knight encontró nuevos productores en Corea, Taiwán,Tailandia, China, Indonesia y Vietnam. Los exploradores de Nike buscaban mano de obra Barata, gobierno y moneda estables, y fueron tan buenos eligiendo estos lugares que pronto los analistas financieros elaboraron un “Indicador Nike” para economías emergentes. Y, en verdad, muchas otras multinacionales siguieron también el liderazgo de Nike. Tercerizando la actual fabricación de zapatillas en...