Actitudes y discursos sobre la obesidad

PEC 3: Actitudes y discursos sobre la obesidad

· La perspectiva clásica de las actitudes específica la idea de actitud, desde dicha perspectiva el modelo más tradicional respecto al vínculo entre actitud y conducta es el modelo tridimensional o el de los tres componentes de Rosenberg y Hovland (1960), el cual considera que las actitudes están formadas por tres componentes; el cognitivo, elevaluativo y el conductual. En relación a las personas obesas, tras efectuar una observación participante en una tienda de ropa, una parafarmacia y un restaurante de comida rápida.
Percibo una respuesta cognitiva negativa en la tienda de ropa al observar que los maniquís visten con una talla 34 o 36 dando lugar a la idea que dicha tienda tiene sobre la obesidad, en el componente evaluativocontemplo que al probarse las tallas mayores personas obesas y no ser las suyas afecta negativamente sobre sus sentimientos, y en respuesta al componente conductual percibo que muchas personas obesas ni entran en tiendas comunes si no que directamente van a tiendas de tallas grandes.
En la parafarmacia examino respuestas positivas al igual que negativas, en el componente cognitivo observo que haymultitud de productos adelgazantes tanto pastillas, batidos, cremas, etc. Esto crea en principio una respuesta cognitiva positiva hacia la persona obesa ya que encuentra “remedios” para su obesidad, desde el componente evaluativo los sentimientos de dichas personas al comprar estos productos no son positivos ya que lo que demuestran es que no están a gusto con su físico, y desde el componente conductualobservo que las personas obesas al entrar en una parafarmacia buscan remedios rápidos que cambien su físico aunque realmente sepan que estos remedios no son efectivos tal y como indican.
Por último en el restaurante de comida rápida McDonald´s, percibo desde el componente cognitivo actitudes negativas ya que al entrar en el establecimiento ya se ven carteles mostrando productos suculentos ypromociones que animan al consumidor a pedir mayor cantidad de comida por precios relativamente bajos, desde el componente evaluativo las personas que acuden al establecimiento obtienen un sentimiento positivo ya que lo que consumen es de su agrado aunque también es negativo ya que saben que los productos poseen muchísimas calorías, y para finalizar el conductual observo que aunque dichas personassaben de lo poco beneficioso que es acudir a estos restaurantes de comida rápida, siguen haciéndolo aunque pretendan cuidar su físico.

Analizando los procesos de comunicación persuasiva en el restaurante de comida rápida McDonald´s, observo anuncios de publicidad en los cuales afirman que realizan un estricto seguimiento y control de todo el proceso de distribución, recepción y elaboración delos productos en todos sus restaurantes, al igual que garantiza que la compañía vela por su calidad desde la preparación de los productos en la cocina hasta su consumo final y la obtención de la Q de Calidad por el ICTE.
Los elementos que contribuyen al convencimiento directo o indirecto de los consumidores de dicho restaurante son, las características de la fuente la cual proviene de elInstituto para la Calidad Turística Española, lo que crea que el consumidor perciba la información con confianza y credibilidad, el atractivo de la fuente es que se le ha otorgado la Q de Calidad que certifica que el establecimiento alcanza la plena satisfacción del cliente, cubriendo las necesidades y superando las expectativas, ofreciéndole un servicio excelente, esto genera que el consumidor valore lafuente ya que si se le otorga esta marca de calidad es porque la posee.
También en anuncios de dicho establecimiento ofrecen al consumidor a observar la preparación de sus alimentos y convencerse de la calidad de sus productos, lo que posee un grado de intencionalidad ya que no oculta nada al consumidor no posee interés personal.

Cuando visitamos un centro comercial, en un mismo día podemos...