Activaci N De Marca HAYDE RG


Activación de Marca
Es la interacción que logra la marca al persuadir a un consumidor cada vez más evasivo mediante experiencias únicas y que estas a su vez provoquen el deseo de ser experimentadaspor otros.  También es aquella acción que se establece dentro de las actividades BTL ( Below the line) significa debajo de la línea.
Es una técnica de marketing que consiste en el empleo de formas decomunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos, desarrollada para el impulso, promoción de bienes o servicios mediante acciones específicas. Debe ser caracterizada por el empleo de altasdosis de creatividad y sentido de oportunidad, creándose de esta manera novedosos canales para comunicar los mensajes.
EJEMPLO: LEGO
Internacional.- Este año no hubo una selfie grupal que como la quepatrocinó Samsung en 2014, pero elproduct placement sí se hizo presente en la ceremonia de los premios Oscar y la marca ganadora fue Lego, con un musical sobre su película y una activación concelebridades.
Durante el evento, Tegan and Sara y el grupo de comedia musical The Lonely Island interpretaronEverything is Awesome, de la banda sonora de la película The Lego Movie. En la presentación habíadecenas de personajes en el escenario, incluyendo a Batman (basado en la imagen que tenía cuando lo interpretó Michael Keaton).
Además de promover una película que lleva el nombre de la marca en eltítulo, también hubo una activación que fue estratégicamente hecha para buscar viralidad: le dieron una estatuilla del Oscar hecha con Lego a Oprah. De inmediato se volvió conversación en redes socialesdonde miles de comentarios decían que el Oscar de Lego es más bonito que el original.
En las horas que siguieron a la activación de Lego, la marca fue mencionada más de 387 millones 491 mil veces enTwitter y los memes no se hicieron esperar, uno que cobró especial relevancia fue el de una imagen en la que Leonardo Dicaprio hace su propio Oscar de Lego, en alusión a que nunca ha ganado ese...