FIJACI N DE MARCA Y ADMINISTRACI N DE MARCAS

FIJACIÓN DE MARCA Y
ADMINISTRACIÓN DE MARCAS

Escarlin Bautista
Ana Guzmán
Anlly Méndez
Leticia Montas
Yoeli Zapata

ESTRATEGIAS DE MARCAS

LA GESTIÓN DE MARCA CONSISTE EN DISEÑAR E IMPLEMENTAR
ACTIVIDADES Y PROGRAMAS DE MARKETING DESTINADOS A
CREAR, MEDIR, Y GESTIONAR LAS MARCAS PARA MAXIMIZAR SU
VALOR

ELEMENTOS DE LA
MARCA
Los elementos de marca son todos aquellos recursos
que sirven paraidentificar y diferenciar la marca. Casi
todas las marcas fuertes emplean múltiples elementos
de marca; en ocasiones llamados identidades, son
aquellos componentes que se pueden registrar.

CRITERIOS PARA LA ELECCIÓN
DE LOS ELEMENTOS DE MARCA
Existen seis criterios que hay que tener en cuenta al seleccionar
los elementos de marca. Los tres primeros (memorable,
significativo y agradable) sonconsiderados “creadores de marca”.
Los tres últimos (transferible, adaptable, protegible) son más
“defensivos” y contribuyen a apalancar y preservar el brand equity
contra posibles desafíos.

Memorabl
es

• Nombres Cortos
• Fáciles de recordar

Significati
vo

• Significado para la marca
• Relación entre el producto y
la marca

Agradable

• Estéticamente atractivo
• Tendencia al uso de
nombressimpáticos

Transferib
le

• Introduce nuevos productos en
categorías similares o diferentes
• Agrega valor a la marca a través
de las fronteras geográficas.

Adaptabl
e

• Adaptabilidad al paso del tiempo
• Actualizable

Protegibl
e

• Protección de la marca en sentido
jurídico
• Protección de la marca en sentido
competitivo

NOMBRE COMERCIAL
El nombre comercial es el signo o
denominación que identificaa una empresa
en el tráfico mercantil y que sirve para
distinguirla de las demás empresas que
desarrollan actividades idénticas o similares.

MARCA REGISTRADA
Una marca registrada
es el derecho exclusivo
de usar una marca o
parte de ella; mientras
que otros tienen
prohibido su uso sin
autorización.

Formas, como la parrilla frontal de Jeep y la botella de CocaCola.

Combinación de colores negroy cobre de las
pilas Duracell

MARCAS GENÉRICAS
Son productos que mayormente son
identificados sólo por su clase genérica,
como, por ejemplo, algunos productos de
alimentación, farmacéuticos o industriales.
Pueden presentarse, no obstante, con la
marca del distribuidor.

MARCAS PRIVADAS

Una marca privada, también conocida como
etiqueta privada o marca propia, es un
nombre de marca propiedad deun mayorista
o un minorista.

MARCA COMBINADA, NOMBRE
COMERCIAL, PROTECCIÓN DE LA
MARCA,
Ana Guzmán

MARCA COMBINADA
Consiste en colocar dos o más nombres de
marca en un producto o su empaque
Tres tipos
comunes:
• De Ingrediente
• De Cooperativa
• Complementari
a

NOMBRE COMERCIAL
Es el signo o denominación que
identifica a una empresa en el
tráfico mercantil y que sirve para
distinguirla delas demás
empresas que desarrollan
actividades idénticas o similares.

PROTECCIÓN DE LA MARCA
Una empresa que tiene un nombre de marca
conocido y exitoso necesita protegerlo activamente;
de otro modo, este valioso activo puede sufrir daño
o perderse por completo en cualquiera de dos
formas:
 Falsificación del producto Algunos fabricantes

sin escrúpulos incurren en la falsificación del
productoal poner una marca muy estimada a lo
que ofrecen, sin tomar en cuenta el hecho
elemental, crucial, de que no poseen los derechos
de la marca.

 Uso genérico

En un periodo de unos cuantos
años, algunos nombres de marca llegan a ser tan
bien aceptados que se usan comúnmente en lugar
de los nombres genéricos de las categorías
particulares de producto. El registro de una marca
otorga a la empresa elderecho exclusivo a
impedir que terceros comercialicen productos
idénticos o similares con la misma marca o
utilizando una marca tan similar que pueda crear
confusión.

PERSONALIDAD DE LA MARCA,
VALOR DE LA MARCA, CREACIÓN
DE VALOR DE LA MARCA, LEALTAD
DE LA MARCA
Anlly Mendez

LA PERSONALIDAD DE LA MARCA
 Se define como la mezcla específica de características

humanas que pueden atribuirse...