actividad unidad 1


ACTIVIDAD UNIDAD 1. EL MERCADEO Y SU ENTORNO


Empresa: Multinacional de Consumo Masivo - Quala Colombia (Distrito Medellín) Están ubicados en el occidente de la ciudad en el barrio Guayabal,en instalaciones propias de 12.000 m², dando así atención al departamento de Antioquia, Chocó y agencias de Montería y Sincelejo.
Producto: BonIce

Organización: El producto es fabricado ydistribuido directamente por la Multinacional Quala, según el pedido hecho por los clientes, se hace el conteo de pedidos, pasa a ser revisado, verificado y filtrado para observar que el producto esté encondiciones para ser distribuido lo que genera ganancias mutuas a la empresa y a sus clientes.
Comercialización

Macroambiente: El producto es lanzado al mercado en 1998 ya muy conocido en el país y laciudad se comercializa en almacenes de cadena y tiendas detallistas se hace el pedido y este se entrega directamente sin intermediarios (distribuidores) dirigido a todo el público

Microambiente:Quala también comercializa su producto en las calles llegando a más consumidores, la ventaja de esto es la contratación a población vulnerable como ancianos lo que genera mercadeo social y los exenta enel pago de impuestos por este producto.
Según Philip Kotler, el mercadeo consiste en un proceso administrativo y social gracias al cual determinados grupos o individuos obtienen lo que necesitan odesean a través del intercambio de productos o servicios.
Para Jerome McCarthy es la realización de las actividades que pueden ayudar a que una empresa consiga las metas que se ha propuesto,anticipandose a los deseos de los consumidores y a desarrollar productos o servicios aptos para el mercado.
Por su parte John A. Howard, quien trabaja en la Universidad de Columbia, asegura que estáconvencido de que el marketing consiste en un proceso en el que es necesario comprender las necesidades de los consumidores, y encontrar qué puede producir la empresa para satisfacerlas. Y Al Ries y Jack...