Activos Intangibles

El capital de marca de cualquier empresa es representado por ese activo intangible, el cual ofrece una plataforma de creación de ventajas competitivas y a su vez la obtención de ganancias futuras para la organización.

Es el valor añadido que se le entrega a los productos y servicios, y que nos refleja cómo piensan, sienten y actúan los consumidores frente a la marca, precios y larentabilidad que genera la marca para la empresa.
Activos intangibles visibles sobre los que existe una regulación contable: Por adquisición a terceros y  Generados Internamente
1 ACTIVOS INTANGIBLES ADQUIRIDOS: Aquí encontraríamos los intangibles generados mediante transacciones onerosas con terceros o los adquiridos por combinación de empresas. Suelen ser activos fácilmente identifi cables, aislablesdel resto de la fi rma y por tanto activables como parte de las partidas del
inmovilizado de la empresa.
2 ACTIVOS INTANGIBLES GENERADOS INTERNAMENTE: Son aquellos intangibles autogenerados por la empresa tales como rutinas organizativas, capacidades de gestión, etc. Únicamente se podrán activar aquellos que tengan un valor de mercado equiparable, como por ejemplo las patentes, quedando el restosin formar parte de los activos de la empresa. Éstos últimos serán los grandes ausentes en los estados fi nancieros de las fi rmas.
• En referencia a los criterios de valoración de los intangibles podemos extraer las
siguientes conclusiones: Respecto a los activos intangibles adquiridos mediante transacción onerosa parece claro una tendencia en la normativa a la total activación de los mismos.Además, el principio promulgado para la valoración de dichos activos, en la
mayoría de la normativa nacional e internacional analizada, es el principio del
precio de adquisición o coste de producción.

Activos intangibles ocultos o capital intelectual donde no existe regulación:   Capital Humano,  Capital Estructural


A continuación se presentan ejemplos de capital de marca dediferentes empresas reconocidas a nivel mundial.

Desde su creación en el año 1885 Coca Cola ha generado un gran crecimiento en su capital de marca y esta lo ha logrado ya que su sabor incomparable es de gran agrado para el público en general lo cual la hace diferente con respecto a las otras marcas de bebidas gaseosas además esta se ha caracterizado por ser mucho mas relevante frente a las marcascompetidoras.
Coca-Cola a lo largo del tiempo ha sido la marca preferida por los consumidores a nivel mundial además esta se ha visto reflejada en muchos eventos a nivel mundial como Olimpiadas, Mundiales de fútbol, Conciertos, etc. Lo cual la ha hecho mucho más conocida para las personas.

La fabricante Alemana de vehículos BMW es un de las marcas más conocidas a nivel mundial debido principalmentea que en sus automóviles ofrece excelentes acabados y diseños combinados con seguridad y potencia en sus vehículos para llenar completamente las expectativas de los clientes ya que en comparación a las demás marcas ofrece una mayor satisfacción para los clientes.

Colgate-Palmolive Company

Colgate es una organización que ha agregado valor a través de su marca a todos sus productos en especiala los de cuidado bucal.

* Colgate ha creado una identidad entorno a su marca, añadiéndole valor a sus productos de higiene dental.
* Ayuda a la salud dental de sus consumidores.
* La marca Colgate registrada es un diferenciador de otros productos gracias su permanencia, consolides y protección de cada uno de los aspectos que la conforman.

* Es una de las organizaciones quecumple con dar soluciones efectivas a sus consumidores.

“Como hemos observado en los anteriores ejemplos el capital de marca de una empresa aunque no es tangible es un elemento indispensable para la elección de un producto por parte del cliente y por consiguiente para el éxito de una empresa.”
A continuación, anexamos un documento que habla sobre la normatividad internacional que hace mención a...