Adidas v/s nike

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ESTRATEGIAS DE ADIDAS Y NIKE.

Empresas Adidas Nike
Estrategias | -Registrarla marca y logo de tres rayas en 1948. -posicionamiento en Alemania -utiliza la marca con estrellas del deporte como selección alemana, Muhammed ali entre otros. -lanza campañas orientadas adistintos segmentos(deportistas y jóvenes que vestían informal) -entrada a nuevos mercados con la fusión con salomón, creando salomón a.g. posicionándose en EE.UU. y Japón. -experiencia de clientilizaciondonde clientes crean sus propios productos. -siempre están innovando lo que permite estar siempre presente. -amplía gama de productos(ropadeportiva) | -Distribuye productos de Tiger en onitsuka yregistra su marca en 1960 -en 1970 empieza su línea propia de calzado separándose de Tiger. -creación de su logo en 1971. -Entra al mercado americano usando un promotor el cual visita universidadesy equipos promocionando la marca. -amplía su gama de productos(ropa deportiva) -utiliza televisión y rostros famosos como medio de publicidad además de usar estos medios para su segmentación.-creación de slogan. -Posicionamiento como n.1 en EE.UU. en ropa deportiva. Genera benchmarking y utiliza estrategias de Adidas. -participación en campeonatos deportivos en distintas disciplinas. |Comparación de estrategias | - Ambas empresas se mantienen en el mercado utilizando la estrategia de diferenciación en sus productos e invierten en campañas de marcas utilizando personajes famososrelacionados al deporte. |
Poder negociación compradores | -Es alto ya que al existir mucha rivalidad y competencia para el cliente es fácil cambiarse de una a otra marca. |
Ingreso de competidores |-Es bajo ya que al ser dos marcas muy posicionadas en el mercado y con una alta inversión desmotiva el ingreso de competidores |
Amenazas de sustitutos | -Es alto ya que están los productos...
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