administración de empresas
Páginas: 227 (56637 palabras)
Publicado: 1 de diciembre de 2014
INTRODUCCIÓN
Antecedentes.
La tendencia mundial indica que los anunciantes destinan cada vez un mayor porcentaje del presupuesto a actividades BTL o alternativas en sus campañas, llegando inclusive a superar a las tradicionales. De acuerdo a un reciente estudio de Winterberry Group, llevado a cabo a través de la empresa V12 Group de Nueva York, proveedor de bases de datos y servicios demarketing resalta que los medios "below the line", obtuvieron un aumento del 7,8 por ciento anual con respecto a la publicidad tradicional en ese país.
La inversión publicitaria mundial supera actualmente los 400 mil millones de dólares, en donde las acciones BTL continúan a la alza y medios como la radio continúan perdiendo la confianza de los mercados; pues el ruido y la saturación publicitariahan obligado a los anunciantes de todo el mundo a buscar nuevas y más innovadoras oportunidades de contacto con el consumidor. Por tal motivo, los medios tradicionales seguirán perdiendo su corona, cediendo gran parte del presupuesto que antes captaban a los denominados medios alternativos.
En nuestro país, la inversión publicitaria alcanza los 560 millones de dólares, siendo la de mayorcrecimiento en América Latina, pues reportó en el 2006 un incremento del 19,5%, donde la principal beneficiada sigue siendo la televisión que ocupa más del 70% de la pauta. Actualmente el tamaño del mercado de los medios alternativos en el Ecuador pretende alcanzar los 4 millones de dólares, donde existen alrededor de 30 actores que utilizan diferentes canales de comunicación y pretenden cada unoconquistar su espacio.
Con estos antecedentes, las oportunidades que tienen los medios BTL en nuestro país son prometedoras, pues las cifras, las tendencias, los clientes y la aceptación de los consumidores lo confirman.
Las marcas buscan ser parte de la vida emocional de sus consumidores, de enfrentar a una persona, cada vez, menos dispuesta a los anuncios tradicionales, quien se vuelve menossusceptible con campañas poco creativas, comunes y aburridas. Es por ello que el medio alternativo llegó para quedarse pues no solo que capta la atención del más desentendido, sino que satisface los objetivos del cliente y potencializa la creatividad de la agencia y las empresas anunciantes.
Mientras mayor sea el desgaste y saturación de los medios tradicionales y los consumidores se vuelvan menossusceptibles a los impactos publicitarios; los medios alternativos (BTL) tendrá mayor presencia en la planificación mediática de cualquier campaña, tanto por su innovación y efectividad, como por su versatilidad.
La monopolización de los medios impresos, abarcando el mercado en su totalidad, se crea la necesidad de un estudiante de publicidad por crear y analizar un medio que tenga el mismo omejor impacto que los medios publicitarios impresos que ya existen en la vida de los Ecuatorianos, Lavapromo® como una idea que ayudará a que las organizaciones se adapten a esta nueva realidad, en donde los clientes son mayormente sensibles a los precios, agresivos competidores y poderosos canales de distribución. Garantizando la efectividad en la implatanción de este medio Alternativo, obteniendoun valor agregado al producto, en donde se verifique que los medios tradicionales ya no son suficientes para satisfacer las necesidades de los consumidores en su actual hábito de consumo.
El Ecuador es considerado por organismos internacionales como un país en vías de desarrollo, que sobre aspectos de Publicidad y Marketing, los entendidos tienen mucho que decir, en estándares de Creatividad,Calidad y Medios de Comunicación. El desempeño de la Publicidad el último año se ha visto envuelto en conceptos de dinero entrante y saliente, conveniencias económicas y mediocridad creativa por falta de estrategias que posean como base a las campañas de publicidad. La causa directa sobre estos aspectos se envuelve en factores de económicos, históricos y culturales, donde la misma idiosincrasia...
Antecedentes.
La tendencia mundial indica que los anunciantes destinan cada vez un mayor porcentaje del presupuesto a actividades BTL o alternativas en sus campañas, llegando inclusive a superar a las tradicionales. De acuerdo a un reciente estudio de Winterberry Group, llevado a cabo a través de la empresa V12 Group de Nueva York, proveedor de bases de datos y servicios demarketing resalta que los medios "below the line", obtuvieron un aumento del 7,8 por ciento anual con respecto a la publicidad tradicional en ese país.
La inversión publicitaria mundial supera actualmente los 400 mil millones de dólares, en donde las acciones BTL continúan a la alza y medios como la radio continúan perdiendo la confianza de los mercados; pues el ruido y la saturación publicitariahan obligado a los anunciantes de todo el mundo a buscar nuevas y más innovadoras oportunidades de contacto con el consumidor. Por tal motivo, los medios tradicionales seguirán perdiendo su corona, cediendo gran parte del presupuesto que antes captaban a los denominados medios alternativos.
En nuestro país, la inversión publicitaria alcanza los 560 millones de dólares, siendo la de mayorcrecimiento en América Latina, pues reportó en el 2006 un incremento del 19,5%, donde la principal beneficiada sigue siendo la televisión que ocupa más del 70% de la pauta. Actualmente el tamaño del mercado de los medios alternativos en el Ecuador pretende alcanzar los 4 millones de dólares, donde existen alrededor de 30 actores que utilizan diferentes canales de comunicación y pretenden cada unoconquistar su espacio.
Con estos antecedentes, las oportunidades que tienen los medios BTL en nuestro país son prometedoras, pues las cifras, las tendencias, los clientes y la aceptación de los consumidores lo confirman.
Las marcas buscan ser parte de la vida emocional de sus consumidores, de enfrentar a una persona, cada vez, menos dispuesta a los anuncios tradicionales, quien se vuelve menossusceptible con campañas poco creativas, comunes y aburridas. Es por ello que el medio alternativo llegó para quedarse pues no solo que capta la atención del más desentendido, sino que satisface los objetivos del cliente y potencializa la creatividad de la agencia y las empresas anunciantes.
Mientras mayor sea el desgaste y saturación de los medios tradicionales y los consumidores se vuelvan menossusceptibles a los impactos publicitarios; los medios alternativos (BTL) tendrá mayor presencia en la planificación mediática de cualquier campaña, tanto por su innovación y efectividad, como por su versatilidad.
La monopolización de los medios impresos, abarcando el mercado en su totalidad, se crea la necesidad de un estudiante de publicidad por crear y analizar un medio que tenga el mismo omejor impacto que los medios publicitarios impresos que ya existen en la vida de los Ecuatorianos, Lavapromo® como una idea que ayudará a que las organizaciones se adapten a esta nueva realidad, en donde los clientes son mayormente sensibles a los precios, agresivos competidores y poderosos canales de distribución. Garantizando la efectividad en la implatanción de este medio Alternativo, obteniendoun valor agregado al producto, en donde se verifique que los medios tradicionales ya no son suficientes para satisfacer las necesidades de los consumidores en su actual hábito de consumo.
El Ecuador es considerado por organismos internacionales como un país en vías de desarrollo, que sobre aspectos de Publicidad y Marketing, los entendidos tienen mucho que decir, en estándares de Creatividad,Calidad y Medios de Comunicación. El desempeño de la Publicidad el último año se ha visto envuelto en conceptos de dinero entrante y saliente, conveniencias económicas y mediocridad creativa por falta de estrategias que posean como base a las campañas de publicidad. La causa directa sobre estos aspectos se envuelve en factores de económicos, históricos y culturales, donde la misma idiosincrasia...
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