administración origen y desarrollo

Caso práctico “Eclipse”
La empresa mexicana "Eclipse" tiene un giro comercial de muebles para el hogar, y cuenta
con una gran variedad de productos; pero se encuentra ante la decisión de ponerlemarca a
la línea de muebles que fabrica y vende, ya que hasta entonces se carece de ella. Por lo
tanto, se está evaluando la conveniencia de esa medida, pues se piensa en la posibilidad de
que con eltiempo el público pueda identificar y distinguir sus productos. Se consideran las
siguientes alternativas a evaluar: poner o no marca a los muebles; poner el nombre de la
fábrica o alguna otramarca. En lo referente a línea de muebles para casa-habitación que
vende, "Eclipse" tiene gran aceptación entre el público consumidor debido a la calidad de los
productos y a su bajo precio encomparación con las líneas de los competidores.
En sus inicios "Eclipse" vio la conveniencia de abrir una sala de exhibición y ventas, como
parte independiente de ella. Esta empresa se estableció en el sur dela Ciudad de México, y
su interés primordial consistió en satisfacer las necesidades de mobiliario y decoración para
los hogares. En poco tiempo resultó insuficiente el inmueble, ya que era pequeñoy carecía
de bodega. Se encontró por el mismo rumbo un edificio más apropiado para la negociación,
permitiendo una mejor exhibición de los muebles y una bodega con espacio suficiente. Todo
se havenido dando porque actualmente en el Distrito Federal y zonas conurbadas se siguen
construyendo casas-habitación, condominios y departamentos. En consecuencia, las ventas
han ido en aumento, y elpúblico consumidor necesita adquirir muebles de buena calidad a
precios razonables. Por los cambios de domicilio, el consejo de administración decidió
introducir, para aumentar sus ventas, muebles dela competencia, los cuales tienen diseños
conservadores y modernistas, de marcas acreditadas y de gran demanda que cuentan con
una imagen de calidad entre el público. También se introdujeron...