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Agencias Publicitarias Nacionales e Internacionales

 Las Agencias Publicitarias Nacionales e Internacionales, son organizaciones independientes de servicio profesional, que planifican y realizan comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas, el que se integra a los programas de marketing y relaciones públicas. 

Las agencias de publicidad son empresas dedicadasa la prestación de servicios relacionados con la creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias, en la cual se encuentran personas naturales o jurídicas que se dedican profesionalmente y de manera organizada a crear, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante.
 
Como toda empresa, tienen una forma jurídica, que normalmente es la sociedad anónima, y unos medioseconómicos con los que cumplir sus fines, consistentes en dar servicios publicitarios a los anunciantes. Ésta unidad experta de servicios de comunicación, como tal, mantiene un equipo creativo y profesional de personas especializadas en comunicaciones y desarrollo de ventas, para la creación de ideas y la solución de problemas. Además es un organismo que está capacitado para desarrollar conocimientosy técnicas de comercialización en cualquiera y en todas las áreas industriales y comerciales y aplicarlos para desarrollar las oportunidades de un anunciante.
Basicamente las Agencias Publicitarias existentes en el mercado se clasifican en tres tipos:
Por tamaño: es decir el número de personas que trabajan en la agencia o el tamaño y variedad de sus departamentos.

Grande: Alrededor de 150personas.

Mediana: Alrededor de 80 personas.  

Pequeñas: Menos de 30 personas Aprox.


Origen:

Nacionales: Agencias con capitales e inversionistas netamente chilenos. Por ejemplo: McMann & Tatte, Gesta y Martel entre varias otras. 

Internacional: Agencias con casas matrices en el extranjero y sucursales en Chile. Ejemplo: Leo Burnet y BBDO. 

Mixtas: Agencias en que parte de lapropiedad de la Agencia esta en manos chilenas y parte en extranjeras. Ejemplo: Prolam/Young&Rubicam 

Orientación: Puede ser orientada hacia el marketing o creatividad.

Marketing: Si bien cumple con todas las funciones básicas de una agencia, están más orientadas al marketing que a la creatividad.  

Creatividad: Desarrollan publicidad altamente creativa (más enfocada a ganar premios).Importancia de las Agencias Publicitarias
Las agencias de publicidad juegan el rol de aliado con las empresas, a quienes ayudan a crear valor, desarrollar, construir y mantener sus marcas.
Además, construyen un posicionamiento claro de la marca, dando a conocer los beneficios funcionales y emotivos, su personalidad y logran comunicar su esencia, aunado al desarrollo de estrategias decomunicación. Gracias a esto se crea una diferenciación  significativa de la competencia, ya que hay un mayor entendimiento del consumidor.


La razón de por qué existen las agencias de publicidad es, en esencia, debido a la necesidad de que halla una empresa especialista en comunicaciones, expertos que manejen variables que otros organismos no saben manejar, entonces, serían las agencias el medioindispensable por el cual, empresas que no son especialistas en estos temas, satisfarán sus necesidades.

Diferencias entre Agencias Publicitarias Nacionales e Internacionales
























Ventajas:
1. Los gastos son menores, puesto que las agencias sólo pagan a los creativos cuando los necesitan y cuando las ideas de éstos resultan finalmente elegidas.
2. Unaagencia de publicidad basada en el “crowdsourcing” tiene miles de creativos a su disposición.
3. El “crowdsourcing” permite a las agencias crecer y decrecer según sus necesidades. Las agencias que no se basan en este modo de trabajo despiden y contratan creativos en función de sus ingresos. Sin embargo, las basadas en el “crowdsourcing” amplían o reducen su departamento creativo en función de cada...