Administracion De Empresas

MARKETING




TRABAJO PRÁCTICO N° 1


FECHA DE ENTREGA
13-09-2010





PROFESOR
Fernando Luchetti


















UNIVERSIDAD VIRTUAL DE QUILMES - UNQ
2010
UNIVERSIDAD VIRTUAL DE QUILMES

MATERIA: MARKETING


PROFESOR: Fernando Luchetti

TRABAJO PRÁCTICO NÚMERO 1

Aula Número: 110.

Nombre y Apellido del alumno: FERNANDO RUBEN ULLMANNCONSIDERACIONES GENERALES PARA ESTE TRABAJO

• El trabajo es individual.

• Responda específicamente a lo solicitado. Todo desarrollo que no resulte pertinente no será considerado en la corrección y calificación.

PARA LA CORRECCIÓN SERÁN TENIDOS EN CUENTA LOS SIGUIENTES CRITERIOS:

• Pertinencia de las respuestas a lo solicitado en las consignas.

• Claridad en la exposición de susrespuestas. Coherencia en la argumentación.

• El contenido teórico – práctico de las respuestas.

• Utilización de los conceptos teóricos específicos y referencia a los autores abordados.

• La forma de presentación del Trabajo Práctico (prolijidad).



INSTRUCCIONES GENERALES EXCLUYENTES:

• Redactar las respuestas sobre este mismo archivo, a continuación de las preguntas.

• NOINCLUIR IMÁGENES ESCANEADAS.

• Respetar el color negro original para las preguntas, no cambiar el color del TP.

• Solamente se podrá rendir un recuperatorio.

• Es requisito entregar el presente Trabajo para continuar con la materia.

• Redactar las respuestas sobre este mismo archivo.

• Grabar este archivo en Word.

• El título del archivo con las repuestas debe conformarse con:Aula ........./Apellido y Nombre.......Ejemplo: Aula 888 García Carlos.

La fecha de entrega será el 13-09-2010

• El trabajo es individual no aceptando la cátedra presentaciones individuales de trabajos iguales.


DESARROLLO


1. Normalmente decimos que el marketing intenta satisfacer necesidades y deseos, identificando e influyendo sobre la demanda. Explique y desarrolle losconceptos de: Necesidades, deseos y demandas. Brinde un ejemplo de necesidad y otro de deseo relacionados. Especifique sobre cuáles puede influir el marketing y cómo.


Necesidad: es la sensación de carencia de un satisfactor, puede ser un estado fisiológico o psicológico común de lo seres humanos. Independientemente de factores étnicos o culturales, estas necesidades son esenciales para vivir.Ej.: Una vivienda.
Deseos: es la manera de expresar la voluntad de satisfacer una necesidad, de acuerdo con las características personales del individuo, los factores culturales, sociales y ambientales y los estímulos del marketing. El deseo comporta un acto de voluntad, posterior a la necesidad, aunque no se deriva directamente de este acto ya que se puede necesitar algo pero no querersatisfacerlo. Ej.: Deseo de viajar en un crucero.
Demanda: es una formulación expresa de un deseo que está condicionada por los recursos disponibles del individuo, los cuales son limitados, por lo que el consumidor los asignará de la manera más conveniente. El marketing también contribuye creando utilidad. Ej.: Comprar una computadora, para el uso escolar.
El marketing puede influirsobre el deseo y la demanda, pero no sobre las necesidades; para ello actúa sobre la demanda y hace posible que los deseos se hagan realidad, también contribuye a orientar los deseos y canalizarlos hacia demandas efectivas. Pero no crea necesidades, ya que estas deben existir de manera manifiesta.


2. Desarrolle ampliamente el concepto de posicionamiento. Mencione y explique al menos cuatroaspectos que permitan posicionar a una empresa. Ejemplifique su elección mediante la confección de un mapa de posicionamiento.
El posicionamiento es el lugar mental que ocupa la concepción del producto y su imagen cuando se compara con el resto de los productos o marcas competidores, además indica lo que los consumidores piensan sobre las marcas y productos que existen en el mercado....