Administracion A La Mercadotecnia

La administración de la mercadotecnia

Contenido temático
* Función de la mercadotecnia
* Administración de la mercadotecnia
* Funciones del departamento de mercadotecnia
* Etapas de la función comercial
* Mercado y conductas del consumidor
* Objetivos de la mercadotecnia
* Supervivencia de la empresa
* Ayudar a que las empresasalcancen sus metas
* Satisfacer necesidades mutuas (empresa y consumidor)

Mercadotecnia
* La mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes.
* La mercadotecnia es la realización de aquellas actividades que tienen porobjeto cumplir las metas de una organización, al anticiparse a los requerimientos del consumidor o cliente y al encauzar un flujo de mercancías aptas a las necesidades y los servicios que el productor presta al consumidor o cliente.
* La mercadotecnia es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactores de necesidades, asignarles precios, promover ydistribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización.

En conclusión, la definición de mercadotecnia la describe como un sistema total de actividades que incluye un conjunto de procesos, mediante los cuales, se identifican las necesidades o deseos de los consumidores


Mercado
* Son grupos u organizaciones que presentan una necesidad, tienen dinero paragastar y están dispuestos a gastarlo. Si no están dispuestos a gastar su dinero no se consideran parte del mercado.
* Mercadólogo: especialista en el área de mercadotecnia
1. Mercadotecnia
* ¿Cómo lo logran?
* Los mercadólogos establecen relaciones a largo plazo con proveedores, comerciantes y distribuidores, que dan como consecuencia:
* Alta calidad
*Buen servicio
* Precios justos
* Productos:
* Atractivos
* Accesibles
* Disponibles
consumidor a quien se dirige Productos
2. Palabras claves
* Necesidad humana : satisfactor básico. Ejemplos: comida, vestido, vivienda.
* Deseo : anhelar satisfactores específicos profundas para cubrir una necesidad básica. Ejemplo: carro.
*Demanda : Consiste en el consumo de ciertos productos respaldados por la capacidad y voluntad de adquirirlos.
* Producto : es todo aquello que puede ofrecerse para satisfacer una necesidad o un deseo.
3. Los elementos de la mercadotecnia
4.
* Alta calidad
* Buen servicio
* Precio justo
* Atractivo
* Accesible
* Disponible
ProductoComparabilidad
5.
* Es el proceso de planear y ejecutar:
* concepción
* fijación de precios
* promoción
* distribución
* De ideas, mercancías y/o servicios para dar lugar a intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales, también comprende análisis, planeación, instrumentación y control.
* La administración de lamercadotecnia se ha identificado con las funciones y el comportamiento del personal con el mercado de clientes.
* Meta: satisfacer a las partes involucradas.
Administración de la mercadotecnia
6. Elementos
* Gerentes de ventas
* Representantes de ventas
* Gerentes de publicidad y promoción
* Investigadores de mercado
* Gerentes de servicio aclientes
* Gerentes de producto y de marca
* Gerentes de industria y mercado
* Vicepresidente de mercadotecnia
7. Mercado Meta Es un grupo de clientes a quienes una organización dirige su esfuerzo de mercadotecnia. La organización se forma de una idea del nivel deseado de transacciones con el mercado meta. Puede que se dé o no. Los ejecutivos de mercadotecnia confrontan...