administración de coca-cola

Administración de la mercadotecnia en
Coca-Cola.
La mayor campaña de marketing en la historia de Coca-Cola invita al mundo a celebrar el futbol como una fuerza para el bien social. Se trata de la campaña La Copa Mundial, que desde diversas acciones y frentes busca presentar un acceso, participación y conversación sin igual para convertir a Brasil 2014 en la apuesta más accesible e inclusiva.El spot
La campaña se expresará en una serie de elementos claves que incluyen el spot para TV y digital One World, One Game, que será lanzado en todo el mundo y fue producido por Wieden + Kennedy Sao Paulo.
El spot muestra la historia de cuatro equipos de futbol de cuatro diferentes rincones del planeta que han superado los desafíos de la vida a través de su amor por el juego.
Coca-Cola lossorprende con invitaciones a Río de Janeiro, para ver los preparativos para la copa mundial de la FIFA. La experiencia de los equipos culminará asistiendo al torneo, donde tendrán el honor de llevar las banderas de los seleccionados en el partido entre Alemania y Portugal el 16 de junio.
Más acciones
La campaña también incluye los cortos documentales Donde la felicidad golpeará próximamente, elhimno oficial de la campaña de la Copa Mundial de Coca-Cola, la Bandera de la Felicidad, el mayor foto-mosaico jamás creado presentando los rostros y mensajes de los fans, y el Trophy Tour de la Copa Mundial de Coca-Cola.
"Así como Brasil será el país de todos y Coca-Cola es la bebida de todos, la Copa Mundial de la FIFA es la copa de todos”, dijo Joseph Tripodi, Executive VP y Chief MarketingCommercial Officer de Coca-Cola.
A través de The World’s Cup, Coca-Cola quiere celebrar a las personas reales jugando al fútbol, demostrando cómo el juego es una fuerza para un mundo más inclusivo y conectado”.
En una serie de cortos documentales titulaados Donde la Felicidad golpeará próximamente capturados en las paradas del Trophy Tour de la Copa del Mundo, Coca-Cola compartirá las historias dela pasión por el futbol de los fans que usan al deporte para superar las adversidades, inspirando a otros a usar el poder del futbol para sobreponerse a las dificultades.



También Coca-Cola brindará a los fans de todo el mundo la posibilidad de ser parte de la mayor bandera jamás creada, The Hapinness Flag, a partir de fotos y tuits enviados por los fans, que se verá en la previa del partidoinaugural en Sao Paulo el 12 de junio.
La identidad visual de la campaña The World’s Cup será presentada en todas las comunicaciones de la marca durante el torneo representando la felicidad, la unión y la celebración. El diseño fue creado en colaboración con un artista callejero, el brasileño Speto.
The World is Ours es el himno oficial de Coca-Cola para la campaña de la Copa del Mundo 2014,interpretado por las voces del brasileño David Correy y sonidos de Monoblonco, banda callejera de Brasil.
Administración de la mercadotecnia en Coca-Cola
El primer paso en la administración táctica efectiva es determinar los tamaños de los diferentes mercados de todo el mundo. Realizar un análisis de dimensionamiento del mercado permite a las empresas dar prioridad a nuevos mercados, a los quedeben dirigirse en primer lugar. En la realización de este análisis, Coca-Cola primero considera el tamaño total de la población de un mercado, el porcentaje de esa población que actualmente usa el producto de Coca-Cola y la cantidad de productos que Coca-Cola podría vender a los no usuarios. Por ejemplo, supongamos que Coca-Cola estaba considerando si debe o no tratar de expandirse en la Argentina.Utilizando los datos de censos internacionales, los planificadores tácticos de Coca-Cola determinan que la población del país es de 41 millones. Coca-Cola entonces contrata a una agencia de marketing local para llevar a cabo estudios detallados de los clientes y determinar qué porcentaje de la población consume bebidas gaseosas de la línea Coca-Cola sobre una base regular. Supongamos que estas...