Administrador

Empaque
Aún después de desarrollar un producto y ponerle una marca, hace falta
diseñar estrategias para otros aspectos de la mezcla de mercadotecnia.
Uno de ellos, y por cierto muyimportante para los productos es el
empaque, el cual está constituido por todas las actividades de diseño y
elaboración de contenedor o envoltura.
Propósito e importancia delempaque.
El empaque tiene por objeto cumplir con algunas funciones de gran importancia:
1. Proteger el producto en su camino hacia el consumidor.
2. Brindar protección después de comprar elproducto.
3. Aumenta la aceptación del producto entre los intermediarios.
Estrategias de empaque.
Para administrar el empaque de un producto, es preciso que los
ejecutivos adoptenlas decisiones estratégicas que a continuación se
explican.
1. Empaque de línea de productos.
Una compañía decidirá si crea una semejanza de familia cuando
empaca productos conexos.En el empaque de familia se emplean paquetes muy parecidos
para que todos los productos o bien los empaques tengan una característica común y
claramente perceptible. Campbell Soup,por ejemplo, utiliza prácticamente el mismo
empaque para todas sus sopas condensadas.
2. Empaque múltiple.
Durante muchos años ha existido una tendencia al empaque múltiple, prácticaque consiste
en poner varias unidades en un mismo producto dentro de un contenedor. Ejemplos, los
aceites, las pelotas de golf, las barritas Marinela, los paquetines Gamesa, etc.
3.Cambio de empaque.
Regularmente las compañías permanecen con los diseños de sus empaques, por lo menos,
a menos que se presente algún problema o diferencia en el mismo. Sin embargo,en la
actualidad y debido a la gran competencia existente, tanto las estrategias como las tácticas
de empaque son revisadas anualmente junto con el resto de la mezcla de marketing.