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Según Stanton William, (2007) en su libro de marketing expone que la marca es un nombre o símbolo con el que se trata de identificar el producto de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlo de los grupos competidores. También afirma que el nombre de marca debe comprender por lo menos las siguientes cinco características: Que sugiera algo acerca del producto, como lo puede ser algoen particular, el uso sus beneficios. Que sea fácil de pronunciar, deletrear y recordar, son útiles los nombres sencillos y breves porque se le queda con facilidad al consumidor. Que sea distintivo, no como suelen hacer muchas empresas que en sus nombres contemplan en el inicio de adjetivos que connotan esa distinción, pero que culminan agregándole una descripción del negocio. Que sea adaptable alos agregados a la línea de producto, tal vez un nombre de familia sirva mejor para este propósito que otra denominación muy distintiva que conlleve la descripción del producto. Que se pueda presentar a registro y acoger a protección legal, la ley Lanham y otras leyes comprenden los nombres de marca pero el proceso que se debe realizar para tal fin no es nada económico, ya que el costo supera losveinticinco mil dólares ($ 25.000) por el nombre en sí.

Se puede decir que parte del éxito de un producto se debe a la contribución que ejerce la marca sobre el mismo, es por ende que resulta muy fundamental hacer una buena selección del nombre de marca, según Stanton William, (2007) elegir nombre para un producto puede parecer trivial, pero no lo es. ´´El elemento más importante en un programade marketing y el que los gerentes de marketing pueden controlar mejor, es la denominación del producto.´´

Concluyendo con la definición de la variable expresada por los autores anteriores, se puede decir que marca es el medio que busca la empresa para penetrar la mente del consumidor con las denominaciones de un producto y que este lo recuerde cada vez que lo vea ya sea por su símbolo, por elnombre y que tal nombre es representado mediante palabras, letras o números que se pueden enunciar verbalmente, mientras que el símbolo es la parte de esta que se encuentra mediante colores, trazos, signos o dibujo.

Un buen nombre de marca es un intangible que se convierte en un activo para la empresa de gran valor, debido a que coloca a la empresa en una posición ventajosa frente a sucompetencia facilitándole su incursión o sostenimiento en el mercado. Permitiendo también, mejores ventas y en muchos casos, a precios un poco más altos, puesto que el consumidor siempre está dispuesto pagar un poco más por tener un producto de “marca”, lo que indudablemente le permite tener una mejor rentabilidad.

Por el contrario, un mal nombre de marca no arruinara a un producto predestinado atriunfar en el mercado, pero de pronto si, un mal nombre de marca sea tan complicado que les cueste a los consumidores recordar, repetir y pronunciarlo cada vez que quieran dar referencia del producto o en su defecto saciar las necesidades de tal producto en algún tiempo determinado.

Es por ello que se deben utilizar estrategias para que la marca del producto entre al mercado, se sostenga en él, eincremente las utilidades de la empresa, kotler philip, señala en su libro de mercadotecnia, la estrategia de la marca son las actividades realizadas con el producto nuevo de una empresa consistente en introducir marcas nuevas, extensiones de la marca, o extensiones de línea.

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