AEDEMO Investigacion Comercial Sobre La Industria De Los Mercados


Qué es AEDEMO:

AEDEMO es la Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión, que agrupa a los Profesionales cuya actividad se desarrolla en estas áreas. Más de 1000 profesionales forman parte de la Asociación. El objetivo fundamental de AEDEMO es la difusión y control de las técnicas empleadas en la Investigación Comercial.

MÁS INFORMACIÓN: www.aedemo.es

Qué es ANEIMO:ANEIMO es la Asociación Nacional de Empresas de Investigación de Mercados y Opinión Pública. Actualmente representan al 60% del volumen del sector. Sus objetivos se centran en promover el desarrollo de sus socios y asegurarse de que cada trabajo se realice siguiendo los más altos estándares de calidad y respetando los códigos de ética profesional.

MÁS INFORMACIÓN: www.aneimo.com

Qué es ESOMAR:ESOMAR es la organización internacional que tiene como objetivo mejorar la investigación de mercados, consumidores y países. Con más de 5.000 miembros a lo largo de 100 países, ESOMAR promueve el valor de la investigación de mercados y estudios de opinión, resaltando los temas de verdadero interés para una toma de decisiones eficaz.

MÁS INFORMACIÓN: www.esomar.orghttps://www.youtube.com/watch?v=FgVp3w35GXI
OBJETIVOS


· La facturación total de la industria de estudios de mercado.

· La facturación según metodologías de estudio, ámbito geográfico, basada en el
consumidor y relacionada con el customer satisfaction

· La facturación según tipos de cliente.

· La producción realizada y facturación obtenida entre los distintos tipos de
encuesta y estudios cualitativos.

· Tener unaimpresión acerca del número de personas que emplea nuestra
industria.


3. FICHA TÉCNICA

Universo:
Institutos, redes de campo y gabinetes de estudios de mercado de España, en total
211 empresas.

Método de obtención de información:
Cuestionario postal.

Muestra obtenida tras dos envíos a la totalidad del universo:

40 empresas, que contestaron bien fuera individualmente o bien de forma conjunta
lasasociadas a ANEIMO; en todo caso la información recibida era siempre
anónima, sin identificación de la empresa que por correo aparte enviaba una tarjeta
indicando que en algún momento había contestado.

Los datos del resto de empresas hasta 211 se estimaron a partir de publicaciones en
anuarios, datos históricos e indicadores resultantes del propio estudio, tales como el
promedio de facturación portamaño de empresa.




INVESTIGACION 1 (Todas las investigaciones se desarollan con los datos de la ficha técnica)



LA FACTURACIÓN DE LA INDUSTRIA (AÑO 2002 , ESPAÑA)
A partir de los resultados proporcionados por los institutos que contestaron, más las
estimaciones de aquellos que no lo hicieron, la facturación bruta del sector en 2002 se estima
en 322 millones de euros, frente a los 307 millonesde euros estimados en 2.001, con un
aumento de un 4.9%
De esta cifra fue subcontratada en España aproximadamente un 8%, siendo por lo tanto la
facturación neta dentro de España de 306 millones de euros, frente a los 281 estimados en
2.001, lo que supone un incremento neto de un 8.9%
La facturación neta promedio de los 211 institutos registrados en 2002 fue de 1,45 millones
de Euros.
Estos 1,45millones de € varían por instituto en función del número de empleados:
Hasta 5 empleados: 0,24 millones de € (10% de la facturación total)
De 6 a 15 empleados: 0,77 millones de € (12% de la facturación total)
Más de 15 empleados: 6,99 millones de € (78% de la facturación total)
Un 76% de la investigación tiene al consumidor como sujeto de estudio y un 13% versa
específicamente sobre satisfaccióndel consumidor, concretamente un 11% por medios
cuantitativos y un 2% por medios cualitativos. Situación que presenta un ligero descenso sobre
el año anterior.
Un 19% corresponde a estudios internacionales, aumentando en un punto respecto al año
anterior.
LA PRODUCCIÓN
a) Estudios Cuantitativos:
La producción neta de estudios cuantitativos ascendió a 6.639.000 entrevistas en el año
2002.
En...