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 PLAN PUBLICITARIO


1. ANALISIS:
1.1 HISTORIA
Una historia que comienza en Inglaterra y prosigue en Lima con la única bebida que supera a Coca- Cola. O, tal vez sea mejor decir que comienza en Lima con la única embotelladora local encargada de una de las marcas más recordadas del mundo y que se separa para convertir se en una empresa de alimentos bebibles, aquí recordamos un reportajeque hiciera la revista Poder de los 100 años de la embotelladora.
En 1910 llega al Perú el Sr. Lindley y su esposa. En el año 2004 alianza estratégica con the Coca-Cola Company en donde adquieren la embotelladora latinoamericana ELSA.
Entre inicios del 2010 y finales del 2009, FRUGOS la marca local de jugos, cambió de logo y dejó el fondo verde por uno negro y la tipografía tradicional por lanueva que usa, tal y como es difundida a través de la campaña publicitaria de la agencia McCann en un spot televisivo, vallas y paneles. En esta entrevista a Filmsperu, Diego Carrillo, Gerente de Marca FRUGOS, nos detalla ampliamente sobre la nueva imagen de la mencionada marca de jugos.

1.2 Historial de Ventas:
Mantiene importantes inversiones en el parque de botellas para el mercado, lasoperaciones de envasado así como agresivas estrategias de activación en el punto de venta, introducción de equipos de frio y exitosos lanzamientos de nuevos productos. La empresa cuenta con un Código de Conducta Empresarial, la cual debe ser practicada por sus colaboradores y de esta manera observar un comportamiento ético que asegure la buena reputación y altos estándares de la empresa. Crecimiento enun 8% en las ventas netas durante el primer trimestre del año. Aumento de la utilidad neta del ejercicio al primer trimestre de la compañía ascendió a S/. 28.4 millones, suma superior en 22% con relación al primer trimestre del 2009 cuando las ganancias ascendieron a S/. 23.2. Aumento del costo de ventas en un 8% debido principalmente al incremento del volumen de productos vendidos y al incrementode la materia prima.

1.3 Historial de precios:

Los precios de FRUGOS están entre s/1.00 y s/5.00, dependiendo del tamaño del envase y del tipo del producto. Este producto ofrece una alternativa al alcance de todos los públicos. En cuanto al segmento de mercado FRUGOS va más para sector A, B+ y C porque sus precios son un poco más elevados y la calidad de preparación y embotellado es máscuidadoso, mientras que Pulp va para sector B-, C y D porque sus precios son más bajos.
2. RECONOCIMIENTO:
2.1 Llamada de Atención al Consumidor
Definimos que: FRUGOS es el jugo de frutas que refresca y cuida la salud, brindándoles a todos sus consumidores el poder nutritivo de las más ricas frutas. Sólo FRUGOS es pura fruta que satisface la sed y brinda una sensación de entusiasmo y buenasalud. Debido a eso queremos recalcar que FRUGOS como marca es una empresa que no solamente ofrece a sus consumidores jugos, sino SALUD en cada producto que usted consumidor adquiere. Llenando esos momentos de una perfecta y plena felicidad al momento de compartirlo en familia.

2.2 Medios de Difusión: Utilizaremos medios publicitarios que refuercen el ingreso de la marca hacia el consumidor por mediode:
Spot Televisivo (América Televisión).
Spot Radial (Radio Capital)
Afiches (bodegas, Minimarkets, Supermercados)
Aviso de prensa (El Comercio).
Valla (av. principales).
Panel (Vía Expresa).
Flyer (Repartido en distritos: Cercado de
Lima, los Olivos, Rímac).
3. Entendimiento:
Todos los medios clave  que plantearemos harán eco del mensaje a transmitir desde la marca: FRUGOSTENTACIÓN es “Rica Energía que Alimenta” revalorizáremos los afectos y recuperaremos ritmos de vida más humanos y emotivos, despertaremos los sentidos adormecidos, saboreemos la vida con más calma, hagamos una cosa por vez, dejemos de contar los minutos y empezar a vivir cada uno de ellos mediante una vida llena de salud junto a producto que se preocupa por tu salud tuya y de la de tu familia....