agencia de publicidad

Una Agencia de Publicidad deberá prestar los siguientes servicios a sus clientes:
Servicios de información de audiencia - Tiene que estar suscrita a los servicios de información de audiencia (estudios sindicalizados) para los medios principales (televisión, radio y prensa), proveyendo así la asesoría adecuada en la compra de medios de sus clientes.
Servicio especializado por áreas - Tiene quecontar con personal especializado en nómina y laborando a tiempo completo en cada una de las siguientes áreas, brindando así un servicio profesional.
Servicio a Cuentas / Mercadeo - Personal a cargo de planificación y desarrollo estratégico, capacitado para elaborar planes de comunicación / mercadeo a sus clientes.
Medios - Deberá cumplir con la función de análisis y planificación de medios.Deberá tener vasto conocimiento y utilización de las herramientas disponibles en el mercado para la evaluación, negociación y compra de medios. Deberá facturar a sus clientes, y por consiguiente, hacer el pago correspondiente a los Medios.
Creativo - Deberá contar por lo menos con un redactor de textos y un director de arte con la capacidad estratégica / creativa para desarrollar campañaspublicitarias a tono con las estrategias de sus clientes. El personal deberá tener conocimiento en técnicas de producción de los distintos medios, asegurando así un alto estándar de calidad.
Finanzas - Personal dedicado exclusivamente a la ejecución y dirección del área de finanzas, procedimientos de control interno tales como facturación, cobros y contabilidad general.
Otros requisitos:
Es necesario quelleve por lo menos un (1) año operando en el mercado local, y que cuente con no menos de cinco (5) clientes reconocidos.
Deberá pautar en los medios de comunicación masiva.
Deberá tener solidez financiera para cumplir con sus responsabilidades con los medios y suplidores. Deberá cumplir con los requisitos crediticios de los principales medios de comunicación.
Todo lo anterior pretendeestablecer una definición breve de cuáles son las funciones que realiza una agencia de publicidad, para que se conozcan mejor los servicios que pueden demandarse de éstas y lo que puede esperarse de las mismas. Cada agencia individualmente, es libre para determinar, de acuerdo con sus clientes, los servicios que habrá de prestarles. Estas normas servirán también con el firme propósito de establecer losservicios que deberán ser prestados por las agencias miembros de una Asociación de Agencias Publicitarias
COMPENSACION DE LAS AGENCIAS PUBLICITARIAS
Tipo de Compensación de las AgenciasLas agencias de publicidad de hoy en día son compensadas ​​de manera diferente, y con más variabilidad que en el pasado.
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Al igual que los métodos depublicidad y medios han cambiado en los últimos años, también lo han hecho las formas en que se les paga a las agencias de publicidad. Mientras que los honorarios cobrados por abogados, contadores y otros tipos de consultores de negocio están ligados generalmente a un precio por hora fijo, las agencias pueden ser compensadas ​​sobre la base de comisiones, márgenes, comisiones o planes de pago porresultados. Los clientes también pueden negociar alguna combinación de estas estructuras de pago.
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Comisiones
Durante muchos años, la compensación de agencias fue del 15 por ciento del importe total invertido por el cliente en los medios de comunicación como la televisión, radio, revistas y periódicos. Por ejemplo, si la marca de galletas Best Cookie compró US$ 1 millón dedólares de tiempo al aire en la televisión, tu agencia remitirá US $ 850.000 a la red y te quedas con US$ 150.000 como pago de la creación y la colocación de los anuncios. Más recientemente, el sistema de comisiones ha evolucionado para reflejar el cambiante panorama de los medios de comunicación. Muchos de los nuevos medios y las alternativas de promoción cada vez más populares, tales como el...