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Agencias de Publicidad
¿Qué es una Agencia de Publicidad?
Es una organización independiente de servicio profesional, que planifica y realiza comunicaciones en masa y provee su talento para eldesarrollo de las ventas, el que se integra a los programas de marketing y relaciones públicas.
Las agencias de publicidad son empresas dedicadas a la prestación de servicios relacionados con lacreación, ejecución y distribución de campañas publicitarias, en la cual se encuentran personas naturales o jurídicas que se dedican profesionalmente y de manera organizada a crear, programar o ejecutarpublicidad por cuenta de un anunciante.

Tipos de Agencias de Publicidad
• Agencias de servicios plenos: en las que se ofrece al cliente una asistencia completa, tanto en materia de investigación,estrategias de márketing, creatividad, plan de medios, producción, costes, información al sector, facturación y pagos.
• Agencias de publicidad general: agencias que tienen limitados estosservicios y se dedican a vender creatividad subcontratando el resto de servicios a otras agencias especializadas.
• Centrales de compras: su objetivo es canalizar publicidad dirigida a los medios, encargadapor terceros, ya sean agencias o anunciantes directos. Las constituyen grandes grupos profesionales y especialistas en medios, los cuales consiguen sus beneficios por el volumen de compra y losrappels obtenidos por ello.
• Agencias exclusivas: su dedicación está centrada en la contratación de espacios publicitarios en exclusiva para los medios que trabaja.
• Agencias internas: son aquellascreadas por los grandes anunciantes, a los que les resulta más rentable tener su propia agencia, aunque sólo sea de servicios creativos y tengan que subcontratar los demás servicios, debido al volumenpublicitario que generan.

¿Cómo elegir la agencia?
Una de las decisiones más importantes a la hora de lanzar una campaña de publicidad es la elección de la agencia. Y no porque existan mejores o...