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(Breve)

Historia de la Publicidad

Lic. Patricia Baliñas – Docente Grado II

ST Publicidad – LICCOM – abril 2008

Antecedente: Creación de marca

Comerciantes

Productos genéricosMARCA

-oferta -demanda

EMOCIONES

IDENTIDAD

Lic. Patricia Baliñas – Docente Grado II

ST Publicidad – LICCOM – abril 2008

Psicólogos y sociólogos comienzan a integrar las agencias.Se trabaja sobre la MOTIVACIÓN que es el determinante de la acción.

Se estudian los instintos, los impulsos y los incentivos.

A
Atención

I
Interés

D
Deseo

A
Adquisición

Lic.Patricia Baliñas – Docente Grado II

ST Publicidad – LICCOM – abril 2008

Agencias americanas (EEUU)

Alrededor de 1840 existía el “agente” quien compraba espacios en los medios. Era elintermediario con el anunciante, sin embargo, no le interesaba el cliente sino las comisiones.

1850 – Rowell vendía paquetes de medios beneficiosos para el anunciante.

1864 – J. Walter Thompson crea la 1eraagencia propiamente dicha.

1870 – Un escritor llamado Bates comienza a escribir avisos para agencias ocupando el lugar que hoy cubren los redactores.

Lic. Patricia Baliñas – Docente Grado IIST Publicidad – LICCOM – abril 2008

En 1908 McDougall realizó una clasificación de los instintos

En los años ’30 Gallup estudiaba el comportamiento del consumidor (compra) y de los potencialesclientes.

Se realizan investigaciones de mercado. Se empieza a generar el Market Share (participación de mercado). Se miden los hábitos de compra y hasta dónde un producto se puede vender.

Lic.Patricia Baliñas – Docente Grado II

ST Publicidad – LICCOM – abril 2008

En Uruguay 1872 – Alejandro Álvarez obtiene concesión para poner afiches en las estaciones de trenes. 1909 – Se instalala 1era agencia en Uruguay (Juan Capurro, Santiago Fabini, Raúl Castells) “Publicidad” luego sería Capurro Publicidad. 1920 – Se crea Amarelle.

1929 – Publicidad Cardal.

1946 – Se instala Mc...
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