Agencia Publicitaria

Introducción


La publicidad hace parte fundamental en el funcionamiento de la economía de mercado, convirtiéndose en un instrumento óptimo para colocar los recursos y responder eficazmente a las necesidades.


Un buen sistema publicitario puede convertirse en un instrumento útil para apoyar competitivamente el crecimiento económico. Esto es posible gracias a la información que se leentrega a las personas sobre la disponibilidad de nuevos productos y servicios razonablemente deseables, y mejorando la calidad de los ya existentes.


La publicidad mantiene informada a la población, da herramientas para tomar buenas decisiones consumidoras, contribuye al rendimiento y descenso de los precios, estimula el progreso económico a través de la expansión de los negocios y del comercio.Para mantener la venta de un producto a niveles deseables, aunque sea muy conocido y prestigioso, la publicidad debe ser constante y periódica, porque si esto no se hace, el público deja de comprarlo.

Agencia de Publicidad

Las agencias de publicidad han sido y siguen siendo, el mágico y máximo poder, la gran energía que impulsa y desarrolla a la industria, al comercio y a toda actividad.También es la influencia de mayor fuerza sugestiva para orientar a la humanidad hacia postulados sociales y políticos de libertad o servidumbre, para inducirla en creencias, para crear estados de oposición, para revolucionar los métodos para difundir aquello que es más conveniente, nuevo o económico para la comodidad o en la resolución de apetencias y necesidades. Es una organización independiente deservicio profesional, que planifica y realiza comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas, el que se integra a los programas de marketing y relaciones públicas. Las agencias de publicidad son empresas dedicadas a la prestación de servicios relacionados con la creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias, en la cual se encuentran personas naturales ojurídicas que se dedican profesionalmente y de manera organizada a crear, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante.  Como toda empresa, tiene una forma jurídica, que normalmente es la sociedad anónima, y unos medios económicos con los que cumplir sus fines, consistentes en dar servicios publicitarios a los anunciantes. Ésta unidad experta de servicios de comunicación, como tal,mantiene un equipo creativo y profesional de personas especializadas en comunicaciones y desarrollo de ventas, para la creación de ideas y la solución de problemas. Además es un organismo que está capacitado para desarrollar conocimientos y técnicas de comercialización en cualquiera y en todas las áreas industriales y comerciales y aplicarlos para desarrollar las oportunidades de un anunciante. Servicios que ofrece:

 Estudios, análisis y conocimientos generales previos: La agencia de publicidad estructura una serie de estudios análisis y de conocimientos previos al lanzamiento de una campaña publicitaria que le permita conocer el tamaño actual y potencial del mercado del producto.

Investigación de motivaciones de consumo: Los publicistas saben que toda argumentación expuesta encualquier mensaje publicitario descansa en las mismas necesidades humanas y que por lo tanto el anuncio debe llevar un contenido psicológico e inducir al consumir a decidir la aceptación y adquisición de un bien o servicio.

 Determinación de la estrategia creativa: Está condicionada a la idea básica o tema central de campaña, que puede variar según se trate de lanzamiento de productos nuevos deartículos que inician una nueva etapa introductoria o bien de productos que se encuentran en una etapa competitiva y en ella se definen las apelaciones más adecuadas al sexo, salud, vanidad, economía etc.

Servicios Ejecutivos:

 Servicio de contacto entre el cliente y la agencia: Por medio de los Ejecutivos de cuentas se establece el contacto agencia-anunciante para realizar una estrecha...