Agencias De Publicidad

¿Qué es una agencia de publicidad?

Es una organización independiente, integrada por personal creativo, de administración y de negocios que desarrolla, prepara y coloca la publicidad en los medios anunciadores, en nombre de empresas productivas o comerciales, que buscan clientes para sus bienes y servicios.

Las agencias están especializadas en la comunicación y ofrecen a sus clientes,de forma directa o subcontratada, los siguientes servicios:

• Asesoramiento en marketing.
• Asesoramiento en comunicación.
• Creación y producción de los elementos técnicos de difusión.
• Planificación de medios (negociación, compra y control de espacios publicitarios).
• Control de la evolución de la campaña.

Básicamente hay cuatro tipos de esquemasde clasificación de las agencias de publicidad:

Por tamaño: es decir, el número de personas que trabajan en la agencia o el tamaño y variedad de sus departamentos:
• Grande: Alrededor de 150 personas.
• Mediana: Alrededor de 80 personas.
• Pequeñas: Menos de 30 personas aprox.

Origen:
• Nacionales: Agencias con capitales e inversionistas netamente nacionales.
•Internacionales: Agencias con casas matrices en el extranjero y sucursales en el país.
• Mixtas: Agencias en que parte de su propiedad está en manos nacionales y parte en extranjeras.

Orientación:
• Marketing: Si bien cumple con todas las funciones básicas de una agencia, están más orientadas al marketing que a la creatividad.
• Creatividad: Desarrollan publicidad altamente creativa(más enfocada a ganar premios en su especialidad).
Conviene aclarar que se trata del enfásis en que una determinada agencia coloca el mayor potencial de sus servicios. En todos los casos se encontrará una mezcla de marketing y creatividad.

Servicio:
• Agencias de servicio completo o servicios plenos , que pueden ocuparse de todo el proceso de creación de la campaña, desde la investigación,el marketing, a la creatividad, la producción y el plan de medios.
• Agencias especializadas: son las que brindan servicio en una parte del proceso, normalmente creatividad o medios.
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1) Elabore un organigrama de una agencia de publicidad y define cada uno de ellos.

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• Departamento de cuentas: Actúa a modo de intermediario entre la agencia y el cliente, es decir,establece la relación con los responsables de publicidad del anunciante, coordina a las personas y empresas que intervienen y presenta los trabajos realizados. Analiza y determina las necesidades de comunicación del cliente y desarrolla la estrategia de comunicación.
Supervisión de cuentas: asegura que la estrategia de comunicación y las tácticas se apliquen.
Ejecutivo de cuentas: es el encargado demediar entre los intereses de los clientes y de la agencia. Por lo general cuenta con preparación profesional en las áreas de mercadotecnia, publicidad, administración y/o comunicación.
• Departamento creativo: es donde se crea el mensaje de la campaña, traduciendo lo que se quiere transmitir al público en palabras, imágenes, colores, música, sonidos, etc. adaptados a cada medio decomunicación elegido.
Asistente creativo: es el responsable de elaborar la estrategia y racionalizar los elementos que se comunicaran utilizando los diferentes medios: T.V., radio, impresos, internet, etc.
Planificación: el planificador de medios tiene que saber interpretar los problemas de marketing y ser capaz de analizar adecuadamente la necesidad de comunicación. Se encarga de seleccionar los mediosy los soportes, de definir el timing de campaña, de distribuir de la forma mas eficiente el presupuesto que posee.
Compras: el comprador de medios se encarga de comprar espacios obteniendo el mejor provecho y las mejores tarifas para sus clientes.
• Departamento de medios: es donde se planifica cómo se va a difundir la campaña, en qué medios y en qué espacios concretos va a aparecer para...