Agencias Publicitaria

AGENCIAS PUBLICITARIAS:
Es una organización independiente de servicio profesional que planifica y realiza comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas, el que se integra a los programas de marketing y relaciones públicas. 
Las agencias de publicidad son  empresas dedicadas a la prestación de servicios relacionados con la creación  ejecución y distribución decampañas publicitarias en la cual se encuentran personas naturales o jurídicas que se dedican profesionalmente y de manera organizada a crear, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante.
. Las agencias están especializadas en la comunicación y ofrecen a sus clientes, de forma directa o subcontratada, los siguientes servicios:
* Asesoramiento en marketing
* Asesoramiento encomunicación
* Creación y producción de los elementos técnicos de difusión
* Planificación de medios (negociaeción, compra y control de espacios publicitarios)
* Control de la evolución de la campaña
Aunque existen agencias especializadas, una agencia integral de servicios publicitarios cuenta casi siempre con estos departamentos.
FUNCIONES DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD.
FUNCIONESPRIMARIAS
1.     Aumentar las ventas.
Se puede afirmar que la principal función de la publicidad es crear una mayor venta de productos procurando su mayor consumo.
2.     Procurar distribuidores.
Las campañas se basan con frecuencia en la necesidad de procurarse más distribuidores quienes, por regla general, constituyen la sección final de la linea que lleva los productos del  fabricante alconsumidor donde el producto anunciado es adquirido por la mayor parte del público y se usa publicidad general para el consumidor.
3.     Ayudar al  distribuidor.
Ahora llegamos al distribuidor cuya actuación ha sufrido varios cambios a causa de la publicidad.  Existen numerosas tiendas de menudeo en Guatemala que son  salidas para el vasto flujo de artículos manufacturados y la última etapa en su viajedesde las fábricas al público.  Ni el detallista ni sus empleados pueden disponer de mucho tiempo para explicar los méritos de los cientos de artículos que se encuentran en sus anaqueles
4.     Aumentar el uso por persona.
La repetición de las características convenientes de un  artículo tiende a aumentar su uso por persona y la publicidad se usa en forma efectiva para aumentar el consumo porpersona describiendo usos para un  artículo que jamás hubiera pensado su presente usuario.
5.     Relacionar a la familia con nuevos productos.
Otra de las funciones de la publicidad es relacionar un nuevo producto o una nueva forma o modelo de un producto ya familiar a un nombre cuyo prestigio este firmemente establecido.
6.     Crear protección.
La publicidad crea una protección para elnegocio del fabricante. Este principio está basado en el hecho de que mediante la publicidad de los nombres comerciales o industriales, o la apariencia general del empaque se aseguran la aceptación y el reconocimiento del público , esto hace que el fabricante quede más independiente de los mayoristas y distribuidores quienes a su vez encuentran difícil sustituir sus propias marcas.
7.     Crearconfianza en la calidad.
Antes de que hubieran productos que recibieran amplia publicidad, el comprador dependía mucho más que ahora de su habilidad para identificar la calidad. 
 Tenía varias maneras de determinar si un traje era de lana o de algodón si una hoja de afeitar estaba hecha de un buen acero o no.
 Cuando una ama de casa compra alimentos que han recibido publicidad sabe que el paquete quecompra hoy está preparado con el mismo cuidado y bajo la misma fórmula e iguales normas de higiene que el que compró la semana antes.
8.     Conservar al cliente.
El que ha comprado y usa determinada marca de automóvil , una particular clase  de ropa anunciada o una marca industrial de alimentos para el desayuno generalmente esta interesado en la publicidad que hacen los productos que...