agua brisa

1. Marco Teórico Agua Brisa.
Bavaria S.A. es la mayor cervecería de Colombia, una de las más grandes de América y la décima del mundo. Fue fundada el 4 de abril de 1889 por el alemán Leo Siegfried Kopp.
La compañía colocaría sus acciones en la hoy Bolsa de Valores de Colombia en 1981. En 1994 Bavaria S.A. empezó a producir refrescos de fruta, pulpas y agua embotellada por medio deRefrescos Bavaria y Jugos Bavaria con las marcas de gaseosas Konga, Link, la soda Wizz, agua Brisa y jugos Tutti Frutti sin mucho éxito; solo "Tutti Frutti" y "Brisa" recibieron cierto grado de aceptación en el mercado. En el año 2006 Tutti Frutti fue vendida a su rival y dueña del mercado de las bebidas gaseosas Postobón junto a su planta despulpadora en el municipio colombiano de Tuluá, Valle del Cauca;trasladando la producción de agua Brisa a sus plantas cerveceras hasta el año 2009 cuando es vendida la marca a las embotelladoras regionales de Coca-Cola.
Posicionamiento de la marca. Publicidad
Según un análisis de publicidad comercial de María Camila Coral Duque de la Universidad Autónoma de Occidente, del año 2012.

Agua brisa: “eso que te mueve”: Agua Brisa se comercializa en Colombiadesde 1994, hasta el año 2009 hacía parte del portafolio de Bavaria y es actualmente la líder en la categoría de aguas embotelladas.
Para el 2007 y aún siendo parte del portafolio de Bavaria se comercializaron 47 millones de cajas, para el 2008 contaba con plantas productoras en Bucaramanga, Medellín, Cali y Bogotá y una red de minoristas en todo el país. Estas cifras sirven para darse una ideade la marca y su desarrollo con los años a nivel de distribución y penetración del mercado nacional.
En febrero de 2009 la Superintendencia de Industria y Comercio autorizó la operación de agua Brisa por parte de la empresa Coca-Cola Femsa, la cual pagó un monto cercano a los 92 millones de dólares por la compañía, inicialmente Bavaria siguió encargada de la distribución y comercializacióndel producto, mientras Coca-Cola Femsa ajustaba toda la logística para seguir con el proceso. La adquisición de Brisa fue una movida estratégica para Coca-Cola Femsa siendo una forma de aumentar su participación en el mercado y oferta de productos en Colombia.
El cambio de dueño le trajo a la marca Brisa grandes ventajas, uno de ellos fue su cambio de imagen como estrategia de la compañía porunificar sus marcas de agua a nivel latinoamericano. Por otra parte agua Brisa pasó a ser la primera marca en la medición de top of mind realizada por la revista dinero en el 2011, comparado con el año anterior esta creció 6,8 puntos porcentuales.
“Eso que te mueve”: El cambio de imagen de Brisa se desarrolló en septiembre de 2010, la imagen de la marca se renovó completamente, se cambió detipografía, colores de la marca e imagen en general, también hubo un cambio de mensaje publicitario pasando a ser “eso que te mueve”.
La estrategia de cambio de imagen y renovación de marca no fue solamente para Brisa, sino que hizo parte de una estrategia de Coca-Cola Femsa por unificar sus marcas a nivel latinoamericano, por lo tanto marcas como agua San Luís de Perú y Ciel de México están manejando elmismo mensaje “eso que te mueve” con la misma imagen de agua Brisa en Colombia.
El cambio de imagen de la marca ayudó a mejorar su recordación de marca y posición en el Top of Mind en la categoría de aguas embotelladas para el año 2010.
Publicidad actual.
Agua Brisa es el producto que actualmente disputa, por dos puntos decimales, el liderazgo del mercado de las aguas envasadas en el país,con Agua Cristal de Postobón.
Agua Brisa es la única ozonizada y microfiltrada, en presentaciones distintas a las de sus competidores. Se envasa en un material que no genera sabores extraños al producto, inicialmente polipropileno y ahora PET. “Brisa es pureza y frescura, significa salud”.
Sus presentaciones incluyen bolsa 300, 600 y 1000 centímetros cúbicos; garrafa 5 litros, botella PET...