ahhh
Páginas: 4 (866 palabras)
Publicado: 23 de mayo de 2014
Discussions: DIRECCIÓN DE MARKETING (MBA)
DISCUSSION SEMANA 1 – FUJI-NINGOS
La segmentación en ‘Fuji-Ningos’
En 1937, el japonés Oki Kyushu, descendiente de una familia de comerciantes, crea enla ciudad de Kanazawa la compañía Fuji-Ningos, dedicada
a la venta de productos para la limpieza del hogar. Actualmente, esta multinacional japonesa, codirigida por los hijos de su fundador, cuentacon
representación en 62 países de todo el mundo y su variedad de productos
sobrepasa el millar.
El crecimiento de la compañía ha tenido como uno de sus pilares fundamentales la diversificación.En sus inicios, la compañía ofrecía únicamente
productos para la limpieza del hogar (detergentes para ropa y jabones para
suelos y cocinas). En 1952, Fuji-Ningos crea una división de productos
parala higiene personal y seis años más tarde se introduce en el mercado
de los ambientadores de hogar.
En 1959, revoluciona el mercado japonés al presentar uno de sus productos estrella: losneceseres y productos de higiene personal especialmente
concebidos para viajar, que tuvieron una enorme aceptación entre los consumidores japoneses y gracias a los cuales sus ventas llegaron a alcanzar
uncrecimiento del 68% en tan solo un año.
Ya en manos de sus herederos, en 1961 la compañía crea su filial norteamericana e irrumpe en el mercado de los productos de limpieza de terraza
y jardín. Conel liderazgo del mercado en este país, se lanza a la conquista
de los mercados de productos de limpieza y desinfección de todo tipo (piscinas, mascotas, plantas y jardines, zapatos, automóviles,etc.).
El constante y sólido crecimiento de Fuji-Ningos es el resultado de una
política expansionista que le ha llevado a contar con una amplia gama de
marcas para diversos productos dirigidos almismo sector.
Página 1 de 3
Discussions: DIRECCIÓN DE MARKETING (MBA)
Así, por ejemplo, Fuji-Ningos cuenta con ocho marcas de detergente para
ropa (Dasho, Kendo, Rao, Morei-Kolau, Ka-Sio,...
DISCUSSION SEMANA 1 – FUJI-NINGOS
La segmentación en ‘Fuji-Ningos’
En 1937, el japonés Oki Kyushu, descendiente de una familia de comerciantes, crea enla ciudad de Kanazawa la compañía Fuji-Ningos, dedicada
a la venta de productos para la limpieza del hogar. Actualmente, esta multinacional japonesa, codirigida por los hijos de su fundador, cuentacon
representación en 62 países de todo el mundo y su variedad de productos
sobrepasa el millar.
El crecimiento de la compañía ha tenido como uno de sus pilares fundamentales la diversificación.En sus inicios, la compañía ofrecía únicamente
productos para la limpieza del hogar (detergentes para ropa y jabones para
suelos y cocinas). En 1952, Fuji-Ningos crea una división de productos
parala higiene personal y seis años más tarde se introduce en el mercado
de los ambientadores de hogar.
En 1959, revoluciona el mercado japonés al presentar uno de sus productos estrella: losneceseres y productos de higiene personal especialmente
concebidos para viajar, que tuvieron una enorme aceptación entre los consumidores japoneses y gracias a los cuales sus ventas llegaron a alcanzar
uncrecimiento del 68% en tan solo un año.
Ya en manos de sus herederos, en 1961 la compañía crea su filial norteamericana e irrumpe en el mercado de los productos de limpieza de terraza
y jardín. Conel liderazgo del mercado en este país, se lanza a la conquista
de los mercados de productos de limpieza y desinfección de todo tipo (piscinas, mascotas, plantas y jardines, zapatos, automóviles,etc.).
El constante y sólido crecimiento de Fuji-Ningos es el resultado de una
política expansionista que le ha llevado a contar con una amplia gama de
marcas para diversos productos dirigidos almismo sector.
Página 1 de 3
Discussions: DIRECCIÓN DE MARKETING (MBA)
Así, por ejemplo, Fuji-Ningos cuenta con ocho marcas de detergente para
ropa (Dasho, Kendo, Rao, Morei-Kolau, Ka-Sio,...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.