alacena

a) ¿QUÉ FACTORES IMPULSARON LA DECISIÓN DE LANZAR AL MERCADO LA MAYONESA ALACENA?
Los factores que impulsaron a alacena fue el gran descontento que existía en eso tiempos con las mayonesas que seproducían por el hecho de que no tenían ese sabor casero que requerían los clientes, es por eso que preferían los productos hechos en casa. Aparte del gran mercado que existía no era nada con lo queeste podría ser en el futuro, esto comparado con los demás mercados latinoamericanos. Además se tenía una gran base por la disponibilidad de los insumos principales y claro también se tenía una ampliared de distribución el cual se podía aprovechar al máximo.

d) ¿CUÁLES SON LOS PRINCIPALES ATRIBUTOSQUE PRESENTE EL PRODUCTO ALACENA?
Entre los principales atributos que tiene Alacena es el toquejusto de limón que se le da y esto va directo hacia su mercado meta que son las personas que les gusta ese sabor de hecho en casa
Mercadotecnia Avanzada CASO:

CASO: ALACENA 2011

MARCA MODERNAALACENA

SITUACIÓN DEL MERCADO ANTES DE ALACENA El mercado había generado un ambiente en donde los consumidores no estabansatisfechos con la mayonesa envasada y preferían con gran diferencia elproducto hecho en casa. Adicionalmente, a pesar de que el mercado de mayonesa había crecido en los últimos años, el consumo per cápitay total era bastante bajo en comparación con los otros paíseslatinoamericanos. Alicorp contaba con ventajas competitivas para ingresar en el mercado de mayonesa, como la disponibilidad del insumoprincipal como el aceite vegetal y una amplia red de distribución a lolargo del país. Durante los últimos años, el mercado total de mayonesa pasó de 1900 toneladas métricas en el 2000 a 6000 toneladasmétricas en el año 2005.

Mercadotecnia Avanzada
PREGUNTAS DEDISCUSIÓN

CASO: ALACENA 2011

a) ¿QUÉ FACTORES IMPULSARON LA DECISIÓN DE LANZAR AL MERCADO LA MAYONESA ALACENA? Los factores queimpulsaron a alacena fue el gran descontento que existía en eso tiempos...